Учет и анализ расходов на рекламу у организаций осуществляющих торговую деятельность.

Введение «Реклама – это не расходы, а чистая прибыль», говорит старая пословица. Но это не значит, что каждый рубль, вложенный в рекламу, немедленно принесет определенный процент прибыли. Однако в долгосрочной перспективе деньги, вложенные в рекламу, не могут не принести дивиденды в виде увеличения объемов продаж. Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах. Компании рекламируют собственную продукцию, работы или услуги, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Реклама нужна как для продвижения новых продуктов, так и для поддержания интереса потребителей к старым. Перечень рекламных мероприятий, которые может проводить организация, достаточно широк. Это размещение объявлений в СМИ, наружная реклама, раздача рекламных листовок, приобретение услуг по приоритетной выкладке товара в розничной сети, реклама на транспорте, в метро, на телевидении. В настоящее время широкое распространение получили промоакции, во время которых бесплатно раздаются или разыгрываются рекламируемые товары (например, дегустация продукции). Такие акции обычно осуществляются в магазинах или торговых центрах. В рекламных целях проводятся пресс-конференции, выставки, экспозиции и иные аналогичные мероприятия. Прежде всего, реклама должна побуждать к покупке, так как в этом ее основная функция и главное предназначение, но всем ли нужна реклама? Если продаете сувениры на смотровой площадке Ниагарского водопада, то, скорее всего, рекламировать вашу организацию, магазин нет ни какой необходимости. Верно и другое: даже самая оригинальная реклама не заставит человека поехать в магазин, находящийся в каком-нибудь Богом забытом местечке. Организации, расположенные местах активно посещаемых людьми или просто в оживленных местах, например в центре города, не нуждаются в рекламе благодаря их удачному местоположению.

Введение 3 1. Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу у организаций, осуществляющих торговую деятельность 6 1.1.Понятие и роль рекламы в сфере торговли 6 1.2. Нормативно-правовое регулирование учета расходов на рекламу 13 1.3. Особенности бухгалтерского учета рекламных расходов торговой организации 18 2. Учет и анализ расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» 29 2.1. Краткая характеристика деятельности Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» 29 2.2. Организация бухгалтерского учета расходов на рекламу 36 2.3. Анализ расходов на рекламу 43 3. Совершенствование организации учета и анализа расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» 52 3.1. Совершенствование автоматизации бухгалтерского учета расходов на рекламу 52 3.2. Совершенствование документального оформления расходов на рекламу 58 3.3. Совершенствование учета расходов на рекламу в целях налогообложения 63 3.4. Совершенствование рекламной деятельности 67 Заключение 71 Список используемой литературы 74 Приложения 77

1. Налоговый кодекс Российской Федерации, ч.1 (от 31.07.98г. 146-ФЗ) и 2 ( от 05.08.00г. 117-ФЗ) в ред. от 28.09.10г. 2. Федеральный закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». 3. Федеральный закон от 21.11.96г. №129-ФЗ «О бухгалтерском учете» в ред. от 28.09.10г. 4. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99 (утв. приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 33н) (с изменениями от 30 декабря 1999 г., 30 марта 2001 г.). 5. Инструкция по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2008 года № 148н. Научно – методические издания 6. Бабаев Ю.А. Бухгалтерский учет: учебник – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство Проспект, 2008. 7. Вещунова Н.Л. Бухгалтерский и налоговый учет. Учебник. – М.: Проспект, 2010. Камышанов П.И. Аудит: стандарты и практика. – М.: Элиста: АПП «Джангар», 2008. 8. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. М.: Вильямс, 2005. – с. 118 9. Каморджанова Н.А., Карташова И.В. Бухгалтерский учёт. Краткий курс. – М.: Питер, 2009. 10. Киселева Г.В. Бухгалтерский финансовый учет: Учеб. пособие./ Г.В. Киселева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. 11. Кожинов В.Я. Современный бухгалтерский учет: учебник. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2008. 12. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2009. 13. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2006. 14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2008. 15. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2009. 16. Ларионов А. Д. Бухгалтерский учет: практикум: (для не учетных специальностей). – М.: Проспект, 2009. 17. Мощенко Н.П. Разработка аналитического баланса, горизонтальный и вертикальный анализ.//Экономический анализ: теория и практика. - 2008. - № 14. – с. 20 – 31. 18. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2009. 19. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Г.В.Савицкая. – М: ИНФРА-М, 2009. 20. Рогова Е.М. Управление финансами предприятия в условиях кризиса. С комментариями экспертов. – М.: Изд. Вернера Регена, 2009. 21. Тумасян Р.З. Бухгалтерский учет: учеб.-практ. пособие. - М.: Омега-Л, 2009. 22. Чечевицына Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. 23. Шевелев А.Е., Шевелева Е.В. Бухгалтерский учет расчетов: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2009. Периодические издания 24. Климова М.А. Вопросы учета рекламы //"Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии". - N 6. - 2008г. 25. Нестеров С.Е. Учет расходов в целях налогообложения прибыли // "Оплата труда: бухгалтерский учет и налогообложение". - № 4. - 2010 г. 26. Наступление на потребителя// Деловой квартал. - № 16. - 2004. 27. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. - 2009. - № 4. Источники из Интернет 28. Официальный Сайт Группы «Крокус Сити» http://www.crocus-city.ru/