Виды маркетинга и их особенности.

Введение


Внедрение маркетинга в деятельность предприятий способствует обеспечению высокой конкурентоспособности, лидерства в управлении, позволяет компаниям преуспевать. Маркетинг – комплекс разнообразных видов деятельности, концепция управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента.
Единственной общепризнанной концепции маркетинга не существует. Различных определений насчитывается около полутора тысяч. Маркетинг – это в первую очередь не предмет, а угол зрения: на рынок, на систему управления компанией, на ее стратегию. Суть ее состоит в том, что предприятие строит работу на сочетании своих интересов с интересами рынка, ориентируется при выработке решений на потребности рынка, достигает своих целей через удовлетворение требований рынка.
С точки зрения современной теории маркетинг понимается как единство трех аспектов: во-первых, это особая философия бизнеса; во-вторых, это комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т.д.), с помощью которых предприятие изучает ситуацию на рынке и воздействует на рынок; в-третьих, это функция управления, в рамках которой осуществляется планирование, организация, контроль, стимулирование и руководство рыночной деятельностью предприятия.
Целью написания курсовой работы является рассмотрение различных видов маркетинга и их особенностей.
Задачи работы:
1) рассмотреть дифференциацию видов маркетинга в зависимости от состояния спроса на целевом рынке;
2) рассмотреть виды маркетинга в соответствии с основными концепциями управления маркетингом.
3) рассмотреть практические аспекты маркетинговой деятельности, на примере Страховой компании «БАСК».
Информационную базу исследования составила литература в области маркетинга, практическая информация, собранная на предприятии.

Введение 4
Глава 1. Характер спроса и виды маркетинга 6
Глава 2. Концепции управления маркетингом и виды маркетинга 11
Глава 3. Практические аспекты маркетинговой деятельности Страховой компании «БАСК» 20
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Приложения 26

1. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В. И. Беляев. – М.: Кнорус, 2007. – 669 с.
2. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление [Текст]: принципы управленческих решений и российская практика: монография / Т. А. Гайдаенко. – М.: Эксмо: Мирбис, 2008. – 509 с.
3. Голубков, Е. П. Теория и методология маркетинга: настоящее и буду-щее [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Дело и Сервис, 2008. – 207 с.
4. Данченок Л.А. Маркетинг [Текст]: Учебное пособие / Л. А. Данченок. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005. – 300 с.
5. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.
6. Компаниец, О. С. Разработка современной классификации маркетинго-вых функций компаний согласно концепции маркетингоориентированного управления / О. С. Компаниец // Региональная экономика. – 2009. – № 28. – С. 61-67.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс: [пер. с англ.] / Ф. Котлер; пер. Д. Раевская; ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
8. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / А. П. Панкрухин. – М.: ОМЕГА-Л, 2006. – 655 с.
9. Савенкова, Т. И. Основы практического маркетинга [Текст]: учебное пособие для студентов / Т. И. Савенкова. – М.: Экономистъ, 2007. – 135 с.
10. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; ред. Л. П. Дашкова. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 323 с.
11. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник / Р. А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2006. – 346 с.
12. Цахаев, Р. К. Основы маркетинга [Текст]: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева, С. А. Алиев. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 448 с.