Виды пиарных мероприятий по взаимодействию со СМИ.

Введение Связи со СМИ - одно из важнейших направлений PR. Именно поддержкой связей со СМИ (mass-media relations), в основном, и занимаются большинство PR-менеджеров компаний, предприятий и организаций. Опытные пиар-специалисты рассматривают журналистов не просто как канал трансляции информации через СМИ, а как отдельную значимую аудиторию. Представители СМИ активно участвуют в формировании мнения о предприятии, его продукции, услугах. От того, насколько это мнение положительное и устойчивое, во многом зависят известность и репутация предприятия. Журналисты всегда имеют возможность путем публикации (или "непубликации") информации в своих СМИ способствовать развитию предприятия или, наоборот, препятствовать ему. Если связи со СМИ не налажены, существует большой риск появления негативной и/или недостоверной информации на страницах газет и журналов, в эфире радио или ТВ, в том числе и недостоверной. И, наоборот, прочные связи со СМИ очень пригодятся предприятию, в случае возникновения кризисных ситуаций, поскольку журналисты будут склонны доверять прежде всего предприятию, а не "другим источникам информации". Под цивилизованным путем поддержки связей с масс-медиа имеется ввиду отсутствие каких-либо денежных вознаграждений для представителей СМИ или самого СМИ (издания/радио-ТВ-канала) в обмен на публикацию информации нерекламного характера. Поддержка связей с масс-медиа цивилизованным путем является сложной задачей, поскольку предполагает большой объем рутинной работы, результаты которой прогнозируемы лишь относительно. Ведь редакция вправе сама решать - печатать или не печатать информацию, как расставить акценты и как озаглавить новость, посетить мероприятие или нет, привлечь данную компанию в обзор или привлечь ее конкурента… Но цивилизованные отношения со СМИ являются самыми прочными и эффективными Таким образом, основная цель поддержки связей со СМИ - это не пресловутые "бесплатные публикации", а положительное мнение о предприятии в среде журналистов, наличие открытых и доброжелательных отношений с представителями СМИ. Хотя от присутствия в редакционных материалах, естественно, тоже никто не отказывается. Просто нужно понимать, что бесплатная публикация информации о предприятии, его представителях, продукции или услугах - это уже результат налаженных связей, а не самоцель.

Содержание: Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …3 I. Взаимодействие PR и СМИ … … … … … … … … … … … … … …5 II. Альянс PR-специалиста и СМИ … … … … … … … … … … … …11 III. PR и СМИ на примере современного магазина … … … … … … 19 Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 26 Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …29

Список литературы: 1. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2008г. стр. 560 2. Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. - СПб.: Вильямс 2007г. стр. 656 3. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256 4. Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы PR: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719 5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Менеджмент PR: Учебник. - СПб.: «Вильямс», 2008г. стр.784 6. Буйко К.О. PR и СМИ: будущее // Реклама и жизнь. – 2008.-№1 7. Веселов С.С. Оценка эффективности PR и СМИ. Начало // Рекламные технологии. – 2007. - №4. 8. Веселов С.С. Оценка эффективности PR и СМИ. Окончание // Рекламные технологии. – 2007. - №5. 9. Дубин Н. Размышления о PR // КомпьюАрт. –2008. - №8 10. Игнатенко А.И. Задачи PR// ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня. 11. Краснова В.А. Чудо взаимодействия PR и СМИ // Эксперт. – 2007. - №10 12. Оленьков Д. Эффективность социальной рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. - №3. 13. Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности взаимодействия PR и СМИ // Маркетинг товаров и услуг. – 2007. - №3. 14. Перлина О. Как оценить эффективность взаимодействия PR и СМИ // Дайджест – Директор. – 2008. - №9 15. Сюняков Связь СМИ и PR // Качество 21 века. – 2008. - № 3.