Влияние массовой коммуникации на общественное мнение.

Немало внушающих элементов содержат радио- и телепередачи. Например, религиозная буддистская организация Аум сенрике в течение длительного времени использовала популярный радиоканал Маяк для своих сомнительных проповедей. За это время она приобрела такое количество приверженцев вероучения, которое в несколько тысяч раз превышало число последователей на родине основателя учения, который был привлечен к уголовной ответственности за причастность к убийству людей.
Таким образом, элементы внушения можно подать в любое время в упаковке с новостями, передачами, фильмами; можно манипулировать человеческим сознанием с помощью радио и даже путем подачи информации в определенном виде в печатной продукции. Эти элементы западают в подсознание человека и заставляют его действовать определенным образом; поскольку взаимодействие человека со СМИ происходит ежедневно, то и влияние на общество и на каждого человека в отдельности можно назвать очень существенным. Многие методы хорошо изучены и давно стали классикой манипулирования. Эти методы уже настолько срослись с деятельностью СМИ, что стали как бы составным компонентом деятельности.В частности, воздействие массовой информации на сознание людей нередко достигается с помощью стереотипов, мифотворчества и имиджей.
Еще одним методом СМИ является мифотворчество (греч. mythos-предание,сказание)* - в технике внушения поддержание мифов играет огромную роль. Мифы внедряются в сознание, влияют на чувства и поведение людей. Мифы очень жизнеспособны, и их жизненность объясняется тем, что, опираясь на реальные факты и события, они воспринимаются как истина, догмат.
Событие, истинность которого субъекты общения не имели желания или возможности проверить, кажется им правдоподобным на основе их модели мира, представленной в действительности. **
Истинные же факты зачастую воспринимаются людьми как небылицы.
**Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-1980//Психологический журнал,
1992 т.12 №3 с.16

В основе механизма мифологизации лежат подтасовка, сокрытие фактов, событий, документов. Но мифы всегда имеют под собой реальную основу, некое реально произошедшее событие, определенный свершившийся факт. Быстрому их распространению часто способствует низкая информационная культура, склонность к некритическому восприятию действительности. Большое количество мифов порождается условиями монополизации информации. Неосведомленность граждан позволяет властным структурам оказывать через СМИ скрытое воздействие на общественное мнение. Еще один метод, позволяющий влиять на общественное мнение это имидж.
Функции имиджа и стереотипа различны. Стереотип обозначает образ, отражающий свойства и характеристики, по крайней мере отчасти присущие объекту, имидж - это искусственно сфабрикованный образ.

Глава 1. Влияние СМИ на общественное сознание.
1.1.Приемы манипуляции общественным мнением.
1.2.Функции СМИ.
1.3.Методы влияния на человеческое сознание.
1.4.Виды и структура социальных групп .
Глава II. Механизм обработки потребителем рекламной информации.
2.1. Структура обработки потребителем рекламной информации.
2.2. Взаимосвязь рекламы с деятельностью СМИ.
2.3. Влияние на покупательское поведение мужчин и женщин.
2.4.Воздействие рекламной информации на детей.
Глава III. Социологический анализ влияние региональных СМИ на массовое сознание населения Ступинского района.
3.1. Исследование рейтинга влияния и доверия к СМИ.
3.2. Тематические предпочтения телезрителей.
3.3. Самооценка зрителями влияния просмотра краевых теленовостей.
3.4. Степень доверия населения к информации региональных и местных газет.
3.5. Аудитория районных радиостанций, определение рейтинга доверия.
3.6. Оценка населением СМИ.
Заключение
Список использованных источников
Приложения

1.Цаллер Д. Происхождение и природа общественного мнения М., 2004
2.Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принцыпы и практика М., 2004
3.Кентрил Х. 15 законов общественного мнения. Работа Исследование общественного мнения
4. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5.
5. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2000.
6.Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.
7.Карпов А. Манипулятивные технологии PR // Журналист. 2004. №2.
8.Политика иллюзии: СМИ и манипулирование общественным мнением. http://intellectuals.ru/cgibin/proekt/botchkarev/botchkarev.cgi?action=articul&statya=viewstat&id=id5.
9.Карнеги Д. Как научиться владеть собой и влиять на людей, выступая публично. М., 2005.
10. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. СПб., 2001г.
11. Шостак М.И. Репортер: Профессионализм и этика. М., 2001.
12. Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2005. №1, 2.
13. Радиовещание в системе современных каналов коммуникации. - http://media.utmn.ru/library_view_book.php?chapter_num=10&bid=440.
14. Гарматин А.А. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования. - http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=321&level1=main&level2=articles.
15. Зяблов В. Интернет новое СМИ // оветник. 1998. №1.
16. Методы манипулятивного воздействия телевидения на общественное сознание. -http://www.library.ru/help/guest.php?RubricID=10&PageNum=63&hv=7&lv=2
17. Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание // Пресс-Служба. 2005. Сентябрь.
18. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000
19. Ньюсом Д. и др. Теория и практика Паблик Рилейшнз. Издание 7. М., 2001
20. http://www.admarket.ru.
21. http://www.1tv.ru.
22. http://www.brandmedia.ru.
23.http:// www.comcon-2.ru.