Выставочный менеджмент.

ВВЕДЕНИЕ

В условиях выхода из экономического кризиса особенно возрастает роль выставочно-ярмарочных мероприятий, которая способствует продвижению товаров на внутренний и внешний рынки, реализует потребность отечественных и зарубежных предпринимателей к кооперации и налаживании новых хозяйственных связей. Выставки и ярмарки служат в настоящее время показателем развития той или иной отрасли.
Явление постоянно растущего спроса на продукцию высоких потребительских стандартов, наблюдающееся в промышленно развитых странах, в противоположность спросу на дешевые товары в развивающихся, отражается на сфере торговых ярмарок и выставок и определяет политику предприятия по выбору вида и качественного состава экспонатов в зависимости от места проведения выставки. В промышленности предприятия, производящие инвестиционные товары, проявляют выставочную активность с первейшей целью распространения информации, тогда как отрасли, производящие товары широкого потребления, напротив, стремятся участвовать в ярмарках и выставках для получения и непосредственных коммерческих результатов.
Неоспоримую роль торговых выставок во всемирном становлении предпринимательства подчеркивает стабильное увеличение спроса на экспозиционные площади, вызванное предложением большого количества экспонатов.
Еще несколько лет назад выставочное движение в России было полностью подчинено государству и имело своей целью показ достижений народного хозяйства. Поэтому исследования в этой области носили эпизодический и бессистемный характер. Сегодня проведение торговых ярмарок и выставок, являющихся по своей природе многоцелевым средством предпринимательской коммуникации, тесно связано с политической, экономической и технологической конъюнктурой. Это ставит перед экономической наукой задачу концептуального осмысления происходящих изменений в этой быстро прогрессирующей сфере хозяйственной деятельности.
Отечественное выставочное движение сейчас, как никогда, в момент своего становления и развития на новом уровне, нуждается в эффективном регулировании со стороны государственных структур, что требует исследования целей, возможностей и инструментов такого регулирования.
Выставочное движение при соответствующем законодательном обеспечении и эффективной социально-экономической политике государства может стать важным рычагом развития различных отраслей производственной и социальной сферы в регионах России. Иными словами, вопрос о направлениях и формах совершенствования выставочного движения в России - вопрос не только практический, но и вопрос определенной государственной стратегии, выработка которой должна опираться на исследование зарубежного и дореволюционного опыта и выдвижение научно обоснованных предложений.
Все это обуславливает важность научных исследований в данной области для дальнейшего развития выставочно-ярмарочного движения на современном этапе становления рыночных отношений в России.
Целью работы является определение эффективных путей совершенствования выставочной деятельности в рыночной экономике и разработка проекта организации выставки. Достижение указанных целей осуществлялось на основе изучения и анализа российского и международного опыта развития выставочной деятельности.
В соответствии с поставленной целью были поставлены следующие основные задачи:
определение выставочной деятельности с точки зрения ее экономической суности, элемента сферы услуг, средства коммерческой коммуникации;

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВЫСТАВКИ И ИХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ В РАЗВИТИИ ЭКОНОМИКИ 7
1.1 ВЫСТАВКА - УНИКАЛЬНЫЙ МЕХАНИЗМ ЭКОНОМИКИ 7
1.2 КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОК 9
1.3 ЦЕЛИ ВЫСТАВОК 15
1.4 КАТАЛОГ ВЫСТАВКИ ОФИЦИАЛЬНЫЙ ВЫСТАВОЧНЫЙИНСТРУМЕНТ 20
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТАВКИ 24
2.1 СХЕМА ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСТАВКИ 24
2.2 ТЕМАТИКА ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСТАВКИ 25
2.3 ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТАВКИ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЯ 38

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/Александр Федорович Барышев. 2-е изд., стер. М.: Издательский центр «Академия», 2003.
3. Борисов Б.Л. Технологии Рекламы И PR. -Р., 2000. Т. 2. С. 243.
4. Васин Ю.В. Эффективная программа лояльности. Как привлечь и удержать клиентов. /Ю.В. Васин, Л.Г. Лаврентьев, А.В. Самсонов. М., "Альпина Бизнес Букс", 2004. 152с.
5. Вертоградов В. Управление продажами. СПб., Питер, 2005. 219с.
6. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. /П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок, пер. с англ. В. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 512с.
7. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. /пер. с англ. под ред. А.А. Третьяк. СПб.: Питер, 2001. 384с.: ил. (Серия "Маркетинг для профессионалов").
8. Железны Дж. Бизнес-презентация: Руководство по подготовке и проведению. М.: Институт комплексных стратегических исследований. 2004. 144с.
9. Захаренко Г.П. Выставка: техника и технология успеха. М., «Вершина», 2006 - 232 с.
10. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с
11. Маликова Л.В. Библиотечные книжные выставки-ярмарки . М.: Искусство, 2002. 124 с.
12. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М: Иформационно-издательский дом «Филинъ», 1997 120с.
13. Рожков И.Я. «Реклама: планка для профи». - М.: Юрайт, 1997 г.
14. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2001 496 с. (серия «Учебники для ВУЗов).
15. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: Экономика и финансы, 2004. 78 с.
16. Соколова Ю. Возьмите рекламу... с рекламного стенда // Рекламные технологии. - 2001. - N 8. - С. 14
17. Фридман С. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учебное пособие // New Business Line (Новая линия в бизнесе). М.: КОНСЭКО, 1994
18. Хальцбаур У. Event-менеджмент. «Эксмо-Пресс», 2007 - 384 с.
19. Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями) М., «Альфа-Пресс», 2006 - 256 с.
20. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. 2-е изд. М.: "РИП-Холдинг", 2004. 246с. (Интегрированные маркетинговые коммуникации).
21. Шпалинский В.В. Психология менеджмента: Учебное пособие. М.: Издательство УРАО, 2001. 184с.
22. Юрашев В. Развитие экспертных методов в рекламе // Рекламные технологии. - 2001. - N 8. - С. 8-9

Интернет-ресурсы
1. Административно-Управленческий Портал http://www.aup.ru.
2. Актуальные вопросы развития бизнеса и личности с использованием современной практической психологии http://psycho.ru.
3. Федеральный образовательный портал http://management.edu.ru
4. Официальный сайт некоммерческого партнерства Гильдии маркетологов http://www.marketologi. ru.
5. Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru/libcomm/dm/faq/index.htm.