Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

V свободно стоящие витрины с товарами.

Реклама на транспорте:

V надписи на наружных поверхностях транспортных средств;

V печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

V витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на месте продажи:

V витрины магазинов (наружные и внутренние);

V вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

V упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).

Сувениры и другие малые формы рекламы:

V авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.

Важным видом рекламных средств является кино - и видеореклама
(телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия. Приведем сводную таблицу:

«Силы и слабости различных СМИ».

| |Факторы, воздей- |Преимущества |Недостатки |
| |ствующие на тарифы| | |
| | | | |
|Газеты |Скидки за объем и |Почти все читают |Короткая жизнь. |
| |частоту |газеты. Высокая |Ограниченные |
| |публикаций. Число |избирательность, |возможности |
| |цветов, место |т.к. |печати. |
| |расположения,тираж|разные газеты | |
| |. |чи-таются | |
| | |различными | |
| | |соц.-эконом. И | |
| | |географ, группами.| |
| | | | |
| | |Возможность | |
| | |опера-тивных и | |
| | |частых публикаций | |
|Журналы |Стоимость печати. |Высокая |Большие |
| |Тип аудитории. |избире-тельность, |финан-совые |
| |Скидки за объемы. |хорошее |затраты. |
| |Размер объявления.|качествоВоспрои-зв|Долгий процесс |
| |Место асположения.|едения. Долгая |появления в |
| |Число цветов. |жизнь.Престижность|печати. |
| |Тираж. |. | |
| | |Читается не спеша.| |
| | | | |
|Радио |Время эфира. |Высокая |Мало станций, |
| |Размер |мобиль-ность. |действующих на |
| |аудитории.Продолжи|Дешевизна. |всю |
| |-тельность |Оперативно |страну. Короткая |
| |объявления скидки |можно вносить |жизнь. Потеряло |
| |за размер и |корректировки. |престиж. |
| |частоту. |Высокая | |
| | |избирательность | |
|Телевидение |Время эфира. |Выход на большую |Высокие |
| |Продолжительность |аудиторию. Низкие |финан-совые |
| |ролика. Размер |издержки на одного|затраты. |
| |аудитории. Скидки |зрителя. Высокий |Короткая жизнь. |
| |за |престиж. Геогр. и |Размер аудитории |
| |размеры и частоту |соц.-эконом. |не Гарантии- |
| |показа. |селективность. |рован.Возможность|
| | | |купить, самое |
| | | |популярное время |
| | | |ограничена. |

Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно:

|Страна |ТВ% |Пресса % |Радио % |
|Норвегия |1,5 |94,3 |0,8 |
|Франция |25 |51 |11 |
|Испания |35 |57,4 |8,4 |
|Швеция |-- |95,7 |-- |
|Бельгия |26 |57 |1 |

Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа.

Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.

Формула расчета затрат на оказываемые услуги:

Стоимость программ = себестоимость + затраты на производство программ
+ % рентабельности + НДС (20%) + налог на рекламу (5%).

О налоге на рекламу.

Налог на рекламу устанавливается на основании Закона Российской
Федерации «Об основах налоговой системы в Российской Федерации».
Плательщики налога

Плательщиками налога на рекламу являются следующие рекламодатели: расположенные на территории города (района) предприятия и организации независимо от форм собственности и ведомственной принадлежности, имеющие согласно законодательства Российской Федерации статус юридических лиц, их филиалы (имеющие самостоятельный баланс и расчетный счет) и другие аналогичные подразделения предприятий и организаций, а также иностранные юридические лица; физические лица, зарегистрированные в установленном порядке в качестве предпринимателей, осуществляющие свою деятельность на территории города.

Объектом налогообложения является стоимость услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг), включая работы, осуществляемые хозяйственным способом.

Ставка налога

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: шпаргалки теория права, век реферат.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата