Реклама

| Категория реферата: Рефераты по экономической теории
| Теги реферата: сочинение базаров, реферат по русскому языку
| Добавил(а) на сайт: Замятнин.

Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Петербурге. Тем не менее, он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров. Информации о расценках на момент написания данного реферата у меня не было, но, исходя из здравого смысла, цены не должны быть большими, так как не требуется изготовлять больших тиражей рекламных материалов. Таким образом, можно обойтись «малой кровью» при использовании этого вида рекламы. Правда,
Московский Метрополитен является монополистом в этой отрасли, и вполне может необоснованно поднять цены, впрочем, он рискует остаться вообще без прибыли от рекламы, так как всегда найдутся люди, готовые наклеить рекламу нелегально.

3.4. Реклама по радио

Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие.
Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе.
Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в глухой деревне или в захолустном городке радио
- это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.
Итак, список наиболее популярных радиопередач:

|Название передачи |Количество |Комментарий |
| |слушателей | |

|
|«Европа+» |80 млн. |Самая массовая музыкальная |
| | |передача в России. |
| | |Транслируется примерно в 50|
| | |городах России |
| | |круглосуточно |

|
|«Наше Радио» |30 млн. |Музыкальная программа |
| | |среднего качества, в |
| | |основном молодежная |
| | |аудитория |

|
|«Эхо Москвы» |30 млн. |Самая популярная из |
| | |информационных программ |

|
Итак, реклама по радио наиболее эффективна в комплексе с другими рекламными мероприятиями.

3.5. Наружная реклама
В последнее время все большую роль играет наружная реклама – плакаты, стенды, щиты, табло. На ее долю приходится 2% расходов рекламодателей в
России и США и 10% во Франции. Стоимость месячной аренды щита в Москве составляет около 3000 долларов. К числу плюсов данного вида рекламы можно отнести большое число повторных контактов и слабую конкуренцию. Минусом является ограниченность пространством и неизбирательность аудитории.

4. Золотые правила рекламы

Реклама должна быть: краткой; информационно насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и

хорошо запоминающейся; наглядной; должна показывать отличительные черты

рекламируемого продукта;

научно обоснованной; и, наконец, просто красивой;

Реклама не должна быть: глупой и навязчивой; длинной; непонятной простому человеку;

Рекомендации: давать время записать телефон; где возможно, использовать стихотворную форму; проводить комплексную рекламную кампанию,

используя все доступные средства;

5. Как защитить потребителя от излишней рекламы

Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой
«перебарщивают», делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы.
Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, в частности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями.

6. Список использованной литературы

1. Линдерт П.Х. Экономика мирохозяйственных связей.
2. Викеньтьев И.Л. Приемы рекламы и public relations.
3. Газета «Коммерсантъ», номера за 1998-1999 года.
4. Газета «Экстра-М», номера за 1999 год.