Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

P1

AC

Р1 D

D

MR

MR

Q

Q а) Краткосрочный интервал б)
Долгосрочный интервал

Рис. 2 -- Долгосрочное и краткосрочное равновесия в условиях монополистической конкуренции. ими фирмы и цена устанавливается на уровне Р2. Фирма получает чистую прибыль.

Но, в отличие от чистой монополии, данный рынок относительно свободен для появления на нем новых фирм, которых привлекает сюда более высокая прибыль. Разумеется, они не могут выпускать продукцию, абсолютно идентичную той, что выпускают уже существующие здесь фирмы, но производить достаточно близкие заменители могут. В результате усилится конкуренция, упадет спрос и возрастут удельные издержки. Кривая спроса и кривая удельных затрат (АС) будут двигаться навстречу друг другу до тех пор, пока не будет достигнуто долгосрочное равновесие в точке их пересечения, означающее исчезновение сверхприбыли, привлекающей новые фирмы (рис. 2б).

Конкуренция играет, таким образом, важную роль в достижении равновесия в данной рыночной структуре. Однако в отличие от рынка чистой конкуренции, воздействие на спрос здесь осуществляется не через цены, а методами неценовой конкуренции, т. е. через качество продукта, рекламу и условия, связанные с продажей продукта.

Характерной особенностью данного типа рынка является то, что потребительский спрос перестает быть для производящей фирмы чем-то данным извне, а становится объектом активного формирования. Потребителю нужно предложить продукт, чем-то отличающийся в лучшую сторону от того, что уже имелось на рынке, и убедить его в преимуществах новой модели, её большем соответствии запросам и потребностям. Отсюда — постоянное стремление разнообразить предлагаемые товары в расчете на совершенно конкретные виды потребностей, улучшать их потребительские свойства.

Важную роль играют также реклама и различные способы продвижения товаров. Если дифференциация товаров и услуг приспосабливает продукт к особенностям потребительского спроса, то реклама дает возможность приспосабливать потребительский спрос к продукту. Она несет информацию о новых товарах, об улучшениях, сделанных в традиционных, способствует созданию новых потребностей. Разумеется, это требует затрат, которые увеличивают общие издержки. Однако если с помощью рекламы удается расширить спрос на продукт, а следовательно, и объем его выпуска, то удельные издержки могут сократиться, а значит, в конечном счете потребитель получит продукт по более низкой цене, чем при отсутствии рекламы. Правда, если расходы на продвижение товара встречают столь же энергичные усилия со стороны конкурентов, доля каждой фирмы в предложении практически не изменится и потому будут расти не только общие, но и удельные издержки, а значит, и цены [3; с.99-101].

В пользу рекламы можно привести следующие аргументы:
. реклама даёт информацию потребителю, которая помогает делать разумный выбор;
. реклама поддерживает национальную систему связи, т. к. радио, телевиденье, газеты, журналы частично финансируются за счёт рекламы;
. реклама стимулирует улучшение продукта;
. благодаря удачной рекламе, фирма расширяет производство. Несмотря на то, что общие издержки возрастают, издержки на единицу продукции уменьшаются;
. реклама ослабляет монопольную власть;
. реклама способствует достижению полной занятости, т. к. стимулирует высокие уровни потребительских расходов.

Против рекламы приводят следующие доводы:
Реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях и больше убеждает, чем информирует.
Расходы на рекламу являются относительно непроизводительными и ничего не добавляют к процветанию общества, кроме того, реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других областей.
В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки (доски объявлений портят пейзаж, возрастает потребление табака, алкоголя и др.)
Реклама одного производителя сводиться на нет рекламой другого, производящего аналогичный товар.
Обширная реклама создаёт барьеры для вступления в отрасль, а значит, усиливает власть монополий.
Реклама не влияет на уровни производства и занятости, кроме того, расходы на рекламу сами подвержены циклическому характеру.

Итак, фирма в условиях монополистической конкуренции в поисках максимальных прибылей, фактически, манипулирует тремя факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью. Каждая из возможных комбинаций этих факторов создаёт для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Оптимальная комбинация находится, как правило, методом проб и ошибок, т. к. её сложно предсказать. [2; с. 92-93]

2. АНАЛИЗ РЫНКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

В УКРАИНЕ

2.1. Характеристика продукта

Украинские фармацевтические предприятия производят лекарственные средства почти всех лекарственных форм (твёрдые, жидкие, порошкообразные и т. д.). Основными группами продукции являются сердечно-сосудистые препараты, анальгетики, витамины, средства для лечения респираторной, эндокринной и желудочно-кишечной системы, а также антибиотики.

За номенклатурой отечественные препараты занимают 36% рынка, импортные
-- 64% ассортиментных позиций.[6; с.22] Но, следует учитывать такую особенность фармацевтического рынка Украины: наименований много, но если проанализировать ассортимент по химическому составу, то окажется, что номенклатура выпускаемой продукции весьма ограничена (таб.2). Не редкость,

Таблица 2 -- Дублирование украинскими производителями номенклатуры препаратов, входящих в Примерный перечень ВОЗ основных лекарственных средств.
|Название препарата |Общее количество |Количество |
| |зарегистрированных в|зарегистрированных|
| |Украине препаратов |препаратов |
| | |отечественного |
| | |производства |
|Парацетамол |41 |13 |
|Ацетилсалициловая кислота |24 |12 |
|Уголь активированный |5 |5 |
|Пеницилламин |2 |0 |
|Хлорохин |1 |0 |
|Гентамицин |16 |7 |
|Ампицилин |18 |9 |
|Фенитоин |4 |2 |
|Кальций глюконат |5 |3 |
|Этамбутол |12 |3 |
|Пирантел |5 |0 |
|Натрий нитрат |0 |0 |
|Рифампицин |11 |4 |
|Левамизол |2 |1 |
|Атропин |2 |2 |
|Дексаметазон |11 |3 |
|Ацетилцистеин |7 |1 |

когда несколько отечественных производителей выпускают дюжину вариантов одной и той же молекулы. Условно говоря, из тысячи наименований рынок получает 150–200 реальных молекул.[8]

Фармацевтические субстанции в Украине производят 49 зарегистрированных субъектов предпринимательской деятельности. В структуре производимых субстанций, 76 наименований синтетического происхождения, а 82 -- природного. Субстанции отечественного производства составляют всего лишь
30% общего количества, все остальные импортируются с Китая, Германии,
Индии, России и США.

Во втором полугодии 2001 года было проанализировано потребление марок спазмолитиков, обезболивающих и жаропонижающих препаратов (таб.3).
Таблица 3 -- Потребление марок спазмолитиков, обезболивающих и жаропонижающих препаратов за второе полугодие 2001 года.
|Названия |Выборк|Общая |Процент|
|препаратов |а, |совокупнос|, |
| |чел. |ть, |% |
| |1900 |тыс. чел. |100 |
| | |14956 | |
|Потребление |Анальгин |1245 |9793,8 |65,5 |
|марок | | | | |
|спазмолитиков | | | | |
|обезболивающих | | | | |
|и | | | | |
|жаропонижающих | | | | |
|препаратов | | | | |
| |Цитрамон |1001 |7864,2 |52,6 |
| |Парацетамол |814 |6397,9 |42,8 |
| |Ацетилсал. |799 |6278,3 |42 |
| |к-та | | | |
| |Аспирин |681 |5369,3 |35,9 |
| |No-spa |429 |3357,4 |22,4 |
| |Aspirine |406 |3185,4 |21,3 |
| |UPSA | | | |
| |Баралгин |342 |2683,1 |17,9 |
| |Tempalgin |326 |2539,2 |17 |
| |Fervex |322 |392 |2,6 |
| |Coldrex |308 |2431,2 |16,3 |
| |Efferalgan |304 |2389,2 |16 |
| |UPSA | | | |
| |Solpadeine |50 |2399,1 |16 |
| |Спазмалгон |284 |2234 |14,9 |
| |Spasmalgon |277 |2174,2 |14,5 |
| |Аспирин-С |231 |1812,3 |12,1 |
| |Panadol |199 |1562,6 |10,4 |
| |Аспирин 100 |176 |1385,6 |9,3 |
| |Coldrex |172 |1353,2 |9 |
| |HotRem | | | |
| |Analgin-chin|165 |1308,5 |8,7 |
| |in | | | |
| |Efferalgan |157 |1230,7 |8,2 |
| |UPSA | | | |
| |Vitamin C | | | |
| |Спазган |112 |880,9 |5,9 |
| |Upsarin Upsa|91 |713,8 |4,8 |
| |Aspirin |72 |567,7 |3,8 |
| |Bayer | | | |
| |Другие |304 |2399,1 |16 |

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: индия реферат, реферат молодежь.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата