Ценообразование в условиях совершенной и не совершенной конкуренции
| Категория реферата: Рефераты по экономике
| Теги реферата: особенности курсовой работы, quality assurance design patterns системный анализ
| Добавил(а) на сайт: Кошков.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Установление цены на товар – достаточно сложный процесс, изображенный схематически на рис.1*. При установлении цены используются:
- оценка издержек,
- цены конкурентов и товаров конкурентов,
- определяется (не всегда) потенциальный спрос и его зависимость от цены.
При оценке издержек фирма определяет минимальную цену, при которой товар будет безубыточным. При изучении цен конкурентов определяются максимально возможные цены. Таким образом, на основе анализа цен конкурентов и издержек имеем вилку минимум – максимум, выбор в вилке зависит от ценообразования.
Достижение поставленной цели (при выбранном уровне цен) способствует:
рис.1 Установление цены на товар.
- обеспечению выживаемости (маржа=издержки);
- минимизации убытков (распродажи…);
- максимизации текущей прибыли;
- завоеванию лидерства на рынке (низкие цены).
Вилка ценообразования и цель ценообразования полностью определяют цену, когда вы работаете с 1-10 товарами (или производите их), однако для дистрибьютора, работающего с тысячами товаров сотен производителей важно и то, как будет определяться цена.
Техника назначения цены.
При назначении цены фирмы используют следующие основные подходы:
- ценообразование путем прибавления стандартных наценок к издержкам;
- ценообразование, исходя из требуемой прибыли;
- ценообразование на уровне цен рынка.
Рассмотрим сначала ценообразование путем прибавления стандартных наценок к издержкам (или обычно для дистрибьютора – прибавления наценок к закупочным ценам).
Этот подход прост, популярен, но считается не эффективным
(теоретически).
Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования. К тому же всего ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от колебаний спроса.
Выручка
Валовые поступления
Целевая прибыль
Предполагаемый объем продаж
Объем продаж
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: структура курсовой работы, красная книга доклад.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Главная