Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата

1. “Санкт-Петербургские ведомости”;

2. “Реклама-Шанс”;

3. “Деловой Петербург”.

Цветная печать, качественная полиграфия, льготные условия подписки сформировали устойчивую аудиторию относительно молодой городской газеты
“Северная столица”, которая прекрасно дополняет идеальный набор рекламоносителей.

В таблице 3.2 представлены сравнительные характеристики этих четырех газет.

Таблица 3.2.
|Наименование |Тираж, |Средняя |Коэффициент |Эффективно|Число |
|издания |тыс. |аудитория|чтения |сть |рекламных |
| |экз. |1 номера,| | |контактов |
| | |тыс. чел.| | | |
|“Санкт-Петербургс|260 |718 |2,76 |2,786 |23,3 |
|кие ведомости” | | | | | |
|“Реклама-Шанс” |100 |269,5 |2,69 |8,905 |8,7 |
|“Деловой |35 |24,5 |0,7 |36,735 |0,8 |
|Петербург” | | | | | |
|“Северная |52 |27,2 |0,52 |33,088 |0,3 |
|Столица” | | | | | |

Примечание:
1. коэффициент чтения находится отношением средней аудитории 1-ого номера к тиражу;
2. эффективность размещения рекламы определяется отношением стоимости одного кв. см. рекламы к средней аудитории одного номера газеты, умноженным на 100 тыс. читателей;
3) число рекламных контактов, которое обеспечивает один номер газеты, рассчитывается по следующему алгоритму: средняя аудитория одного номера, скорректированная с учетом доли постоянных и переменных читателей, специально изучающих рекламные объявления, к общему числу читателей в
Санкт-Петербурге (в %%).

Данные социологических исследований свидетельствуют также, что решения о покупке принимаются, в основном, женщинами. Поэтому в качестве дополнительного рекламного средства предложена газета “Центр плюс” тиражом
1 500 экземпляров, распространяемая по квартирам всех районов города.

Поскольку крупные продовольственные и иные закупки совершаются, в основном, по выходным дням, учитывая также, что эффект от рекламного объявления в ежедневной газете - 1-2 дня, а в еженедельной - 4-5 дней, рекомендованы следующие дни для размещения рекламы: преимущественно пятница и суббота.

Выбор объемов рекламных объявлений продиктован макетами газет (реклама не должна “теряться”) и экономической целесообразностью (большой объем - неоправданные затраты).

Периодичность размещения материалов диктуется тем, что эффект достигается повторением объявления не менее 3-4 раз в месяц. Предложения по размещению в ряде изданий не прямой рекламы, а специальных статей
(паблисити) объясняется особо доверительным к таким материалам отношением со стороны читателей (беспристрастность, нерекламный характер и пр.).

Исходя из особенностей читательской аудитории предлагается рекламу пластиковых карт “АЯКС” для безналичных платежей в сети магазинов фирмы
“АЯКС-Маркет” сосредоточить в газетах “Деловой Петербург” и “Северная
Столица”, а в остальных изданиях размещать материалы о торговой сети фирмы.

Обоснование выбора средств радиорекламы для проведения рекламной кампании фирмы “АЯКС”.

1. Реклама сети супермаркетов “АЯКС”.

Потенциальные покупатели сети супермаркетов “АЯКС” - мужчины и женщины в возрасте от 18 до 75 лет, принадлежащие практически ко всем социально- имущественным слоям населения, что отразилось на выборе средств радиорекламы - радиостанции Городской Радиотрансляционной сети (ГТС). Ее основные характеристики:
1. Постоянная аудитория - 1526,2 тыс. слушателей (самая большая в Санкт-
Петербурге);
2. Доля среди постоянных слушателей радиостанции - 61 %, из них мужчин -
38%, женщин - 62 %.
3. Пики слушательской активности:

08.00-10.00 - 50%

13.00-16.00 - 38%

18.00-19.00 - 45%
4. Стоимость 30 секунд рекламного времени в prime time - 155 000 руб. (без
НДС и СН).
5. Вероятное число рекламных контактов - 320,5 тыс.

2. Реклама пластиковых карт “АЯКС”

Потенциальные пользователи пластиковых карт “АЯКС” - семьи со средним и выше среднего доходом. Предлагаемые средства рекламы - радиостанция
“Европа плюс”. Ее основные характеристики следующие:
1. Постоянная аудитория - 673,5 тыс. человек (самая большая среди УКВ- радиостанций С-Петербурга”);
2. Доля среди постоянных слушателей - 61%, из них мужчин - 50,3%, женщин -
49,7%;
3. Число радиослушателей-автомобилистов - 139,4 тыс. человек;
4. Пики слушательской активности:

08.00-10.00 - 50%

12.00-15.00 - 38%

17.00-20.00 - 45%;
5. Стоимость 30 секунд рекламного времени в prime time - 98 долларов
(включая НДС и СН);
6. Вероятное число рекламных контактов - 172 тысячи.

Обоснование выбора элементов наружной рекламы для супермаркета “АЯКС” (ул.
Наличная, 32).

При составлении адресной программы и выборе типа рекламоносителя для супермаркета “АЯКС” учитывались его местоположение, технические и экономические требования, предъявляемые к рекламоносителю.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: антикризисное управление, франция реферат.





Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата