ограниченный охват;

ограниченная целевая направленность;

низкое качество;

читательская аудитория сильно варьируется от раздела к разделу;

Телевидение

настойчивое, привлекающее внимание средство;

убедительная сила;

широкий охват;

высокая частота обращений;

предлагает видео, звукоряд и образы в движении;

наилучшее средство продемонстрировать новый товар, его характеристики,

предложить решение проблемы и позабавить потребителя;

правдоподобно: что видишь, то и получаешь

общение передается массовой, нерасчлененной аудитории;

ограниченное распределе-ние;

высокая себестоимость и эксплуатационные расходы;

перенасыщенность рекламного пространства;

ограничение по объему информации

Журналы

специфическая целевая направленность, в особенности для промышленных рынков;

впечатление надежности источника, производимое некоторыми журналами;

обеспечивают подробную информацию о новых товарах и возможность рекламы по принципу сравнения;

длительное время существования журнала и его читательской аудитории;

позволяют проводить директ-маркетинг и распространять рекламные купоны

необходима высокая заинтересованность аудитории;

долгие сроки размещения рекламы;

трудно добиться высокой частоты внутри цикла покупок;

для некоторых журналов эксплуатационные расходы на качественную цветную рекламу высоки;

решающее место имеет место размещения рекламы в журнале

Радио

очень тесный контакт;

может поддерживать телевизионную рекламу;

можно использовать диктора, диск-жокея;

высокая степень целевой направленности рекламы по возрастному показателю и музыкальным вкусам;

низкая себестоимость и эксплутационные расходы;

быстрые сроки размещения рекламы

отсутствие видеоизображения ограничивает процесс изучения и связь с рекламой на месте продажи;

трудно купить рекламное время для передачи сообщения в масштабе всей страны

Прямая рассылка рекламных материалов по почте

высокая целевая направленность (списочная рассылка);

обращенное к конкретной личности сообщение;

продажа товаров напрямую;

очень важна в промышленном маркетинге

много лишней почты;

только один контакт с рекламным обращением;

высокие затраты на разработку и рассылку сообщений в расчете на один контакт

Щитовая реклама

высокая частота обращения;

меньше взаимных столкновений;

использование главным образом для формирования представления об имидже товара и его торговой марке;

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки