Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

- изучение намерений потенциальных покупателей в связи с модернизацией или выпуском новых моделей отечественных автомобилей;

- разработка рекомендаций по результатам исследования.

1.4. Объект исследования:

Посетители и участники выставки «Автосалон МОСКВА`97»

1.5. Единица наблюдения:

Посетитель или участник выставки «Автосалон МОСКВА`97»

1.6. Единица учёта:

Посетитель или участник выставки «Автосалон МОСКВА`97»

1.7. Предмет исследования:

Исследование основных тенденций и закономерностей в требованиях потенциальных покупателей автомобилей на основе анализа их мнения об автомобилях различных марок.

1.8. Гипотезы исследования:

- более высокий уровень информированности о свойствах и технических данных автомобиля данной марки оказывает влияние на выбор покупателей;

- объём предлагаемого технического обслуживания, его качество и цена, а также срок предоставляемой гарантии оказывают влияние на объём продаж автомобилей данной марки;

- повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили обусловливает повышение спроса на отечественные автомобили;

- несмотря на повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили, спрос на автомобили наиболее престижных марок не уменьшается;

- цена автомобиля не обязательно является решающим фактором при выборе автомобиля;

- покупатель, который будет использовать автомобиль далеко от крупных городов, скорее выберет отечественную машину.

1.9. Логический анализ проблемы, интерпретация и операционализация ключевых понятий

Результатом логического анализа и теоретической интерпретации проблемы является выделение ключевых понятий (табл.1.1-см. следующую страницу) :

Таблица 1.1

Ключевые понятия, используемые в инструментарии исследования

|№ |Ключевые понятия |Номера вопросов в бланке |
|п/п| | |
| 1.|Интерес к автомобилю данной | |
| |марки | |
| 2.|Предпочтения потенциальных | |
| |покупателей | |
| 3.|Качества автомобиля (спектр | |
| |требований покупателя) | |
| 4.|Причины выбора той или иной | |
| |машины | |
| 5.|Социально-демографические | |
| |показатели (паспортичка | |
| |бланка) | |

Для того чтобы перейти к эмпирически измеряемым признакам, нужно спуститься от общих к более частным понятиям, допускающим операционализацию. Я ограничусь раскрытием лишь одного ключевого понятия, по другим ключевым понятиям в таблице 1.2 (на следующей странице) приводится список вопросов, их раскрывающих.

1.10. Логическая структура инструментария для изучения мнения потенциального покупателя (раскрыто только понятие 2 )

Таблица 1.2

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сжатое изложение, рассказы скачать.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата