Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата

Б) Многомарочный подход.

В) При переходе в новый сегмент марка может меняться или не меняться.

Марка регистрируется в государственных или патентованных органах и в виде марочного знака получает правовую защиту.

Марка пользуется международной юр. защитой, может быть предметом купли – продажи.

Цена марки = (доход от реализации – условный доход) * (сила марки) , где условный доход – это доход, который можно получить от реализации этого товара без марки.

В маркировке используется штриховая система (8 или 13 штрих линий). Могут так же наносить дополнительный штрих код, для внутреннего осмотра.

5.Номенклатура и Ассортимент.

Товарная номенклатура – совокупность товаров, предложенных фирмой, состоящих из товарных групп, объединённые товарные единицы по признакам потребителей или технологической общности, по характеру сырья, отраслевому происхождению и т.д.

Товарная единица – min величина, на которую можно разделить товарную массу без потери её свойств.

Артикул – отличающая характеристика товарная единица.

Ассортимент – совокупность товарных позиций.

Ассортиментная группа – совокупность товарных видов, объединённых принципом функционирования, общностью продажи 1 потребителем через 1 торговую сеть в 1 диапазон цен.

Широта ассортимента – общая численность ассортиментных групп.

Глубина ассортимента – варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы.

Гармоничность – степень близости внутри ассортимента.

Насыщенность ассортимента – общее фактическое число разных товаров.

Ложная широта – выпуск одинаковых товаров под различными названиями, в разных упаковках.

Основной ассортимент – товары приносящие большую часть прибыли.

6. Дополнительный ассортимент – сопутствующие товары. Классификация товаров. По потребительскому назначению: Производственные. Потребительские. По иерархии потребностей: Товары 1й необходимости. Товары тщательного выбора. Престижные товары. По времени потребления: Товары длительного потребления (мебель). Товары краткосрочного использования (хлеб). Товары немедленного потребления (обед в ресторане). По характеру спроса: Товары особого спроса Товары постоянного спроса Товары пассивного спроса По товарному поведению: Товары лидеры (новинки) Локомотивы (тянет за собой спутники, привлекая к фирме) Тактические Зазывные (очень дешёвые или очень дорогие товары) По товарной специализации: Продовольственные: Белковые (мясо). Сахар. Углеводные (хлеб). Крахмалистые (картофель). Витаминозные (овощи, фрукты). Прочие (соль, специи). Непродовольственные: Гардероб. Парфюмерия. Ювелирные изделия Алкоголь Услуги: Бытовые. Транспортные. Туристические. 7. Товарная политика фирмы.

Комплекс баз решений:

По выводу на рынок нового товара По сохранению старого товара По изменению ассортимента Принципы устаревания и обновления товаров: НТП Изменения культуры потребления Изменения соц. установок Изменения культурного уровня Совершенствование государственных стандартов Конкуренция Усталость потребителя от товаров

Вариация продукта – изменение прежних свойств товара

Дифференцирование – изменение свойств при условии сохранения старых товаров на рынке

Диверсификация – выпуск нового товара не связанного с основным производством

8. Виды товаров по степени новизны: Принципиально новый Кардинально – усовершенствованный Модифицированный Рыночной новизны Новые сферы применения 9. Дистрибьюция

Товародвижение – перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве.

Экономическое перемещение – переход товара от одного владельца к другому.

Физическое перемещение – транспортировка товара от места создания до места его конечного использования.

10. Роль системы сбыта в товародвижении.

I. Окончательно определяют результат всех усилий предприятия по изучению рынка, производству товара, сегментации рынка

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: решебник 11 класс, конспект.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата