Claw.ru | Рефераты по экономике | Стратегия дифференциации: чем измеряется успех? Стратегия дифференциации: чем измеряется успех? | Категория реферата: Рефераты по экономике | Теги реферата: решебник по геометрии атанасян, предмет курсовой работы | Добавил(а) на сайт: Jamanov. Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата
Оборачиваемость товарно-материальных запасов	8	7	6,5	6,5
Оборачиваемость капитальных активов	9,9	8	4,5	4,5
Прочие операционные активы к объему продаж, %	-6,77	-6,95	-11,34	-11,34
Пороговый уровень доходности операций, %	11	11	11	11

Независимый экспертный анализ усредненной динамики отраслевых показателей дает следующие ориентиры на 2005 г.: темпы роста объема продаж - 4%, маржа прибыли - 5%.

Ожидаемый результат

Когда конкуренция производителей чрезвычайно высока, а их технологические возможности и эффективность производства практически идентичны, решающим аргументом в конкурентной борьбе является искусство маркетинга и проведения кампаний по созданию имиджа и продвижению товара.

Финансовым индикатором эффективности подобных кампаний может служить соотношение затрат на рекламу и объема продаж. Этот фактор является ключевым для менеджеров Reenok Inc., потому что, во-первых, отклонения именно этого показателя от прогнозных значений оказывают наиболее существенное влияние на оценку стоимости доли каждого акционера в капитале Reenok Inc. и, во-вторых, только от профессионализма менеджеров зависит, насколько эффективно каждый израсходованный на рекламу доллар трансформируется в доходы от продаж.

Именно неопределенность в первую очередь нефинансовых параметров прогноза заставляет закладывать в 2003 г. значительный прирост доли затрат на рекламу в совокупном объеме продаж.

Ключевой вопрос в рассматриваемой ситуации - приведет ли увеличение рекламного бюджета Reenok Inc., нацеленное на рост объемов продаж, к приросту обоснованной (рыночной) стоимости компании?