Ціна і цінова політика планування ціни. Мета цінової політики і її роль у маркетингу

| Категория реферата: Рефераты по эргономике
| Теги реферата: предмет курсовой работы, шпора на пятке лечение
| Добавил(а) на сайт: Finagin.

У тих випадках, коли споживачі вважають, що пропозиції фірми унікальні, або існує гостра необхідність у вчиненні покупки, попит є нееластичним і зміни ціни впливають на нього незначно. Ні збільшення, ні зниження цін не зроблять істотного впливу на попит. Наприклад, у більшості районів незалежно від цін на опалювальний мазут попит відносно постійний, оскільки немає реальної альтернативи і людям потрібно опалювати належним способом свої будинки. Прихильність до марки також створює нееластичний попит, оскільки споживачі розглядають свою марку як відмітну і можуть не погоджуватися з заміною; нарешті, надзвичайні обставини збільшують нееластичність попиту. Споживач із спущеною шиною заплатить більше за заміну, чим споживач, у якого є час для пошуку товару.

Слід зазначити, що еластичність попиту змінюється в залежності від діапазону зміни цін для того самого товару або послуги. При дуже високих цінах продаж необхідні товарів падає (наприклад, поїздки в суспільному транспорті скоротяться, якщо оплата виросте з 90 копійок до 3 гривень; це зробить автомобілі більш розумною альтернативою). При дуже низьких цінах попит неможливо стимулювати далі, оскільки ринок насичується і споживачі починають розглядати рівень якості як низький.

Список литературы

"Маркетинг" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика", 1990

"Основы маркетинга" Ф. Котлер , М., 1995

Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ , 1995

Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения,1991.

Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990

Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992

Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991