Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые индивидуального спроса по горизонтали,чтобы вывести общую кривую спроса.

Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число поку­пателей продукта на рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процес­са суммирования, предположим, что на рынке имеется 200 покупателей ку­курузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукурузы по каждой из разных цен, как это сделал наш первоначальный потреби­тель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем умножения величин спроса, приведенных в таблице 4-1, на 200. Кривая D1 на рисунке 4-3 показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 2ОО покупателей.

2.4. ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА

Когда экономист строит кривую спроса -- скажем, такую, как D1 на рисунке 4-3, -- он исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Однако экономис­ту известно, что существуют и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на покупки. Таким образом, при построении кривой спроса D1 следует также допустить, что "прочие условия равны", то есть что неценовые детерминанты величины спроса предполагаются неизменными. Когда эти неценовые детерминанты спроса действительно изменяются, по­ложение кривой спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или влево от D1. Поэтому указанные детерминанты называют факторами измене­ния спроса.

Каковы важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса? Основ­ные из них следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей; 4) цену на сопряженные товары и 5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

2.5. ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ

Что происходит, когда одна или более детерминант спроса претерпе­вают изменения? Ответ мы знаем: изменение одной детерминанты (или бо­лее) изменяет данные шкалы спроса в таблице 4-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рисунке 4-3. Такое изменение данных шкалы спроса или - графически - смещение положения кривой спроса называется изменением в спросе.

Конкретнее, если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в колонке 4 таблицы 4-3, очевидно, что произош­ло увеличение спроса, На рисунке 4-3 это увеличение спроса находит вы­ражение в смещении кривой спроса вправо, например от D1 к D2. И наобо­рот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в колонке 4 таблицы 4-3. В графическом изображении сокращение спроса влечет за собой сме­щение кривой спроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3.

А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше неценовых детерминант.

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта из­менение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание и при­нятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на ло­гарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.

2. Число покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потре­бителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Рез­кое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы меж­дународных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские ус­луги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных боль­ницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения дру­гими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты.

3. Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода нес­колько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. й наобо­рот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, су­ществует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или карто­феля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к сни­жению спроса на ношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою оче­редь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного масла. Товары, спрос ни которые изменяется в противоположном направле­нии, то есть возрастает при снижении доходов, называются товара м и низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на соп­ряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый про­дукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и маргарин представляют собой а з а и м о з а м е н я е м ы е товары. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин'. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обоб­щим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и ксилитом, машинами "тойета" и "хонда", чаем и кофе и  т. д. Между тем другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они "сопутствуют" друг другу в том смысле,  что спрос на них предъявляется одновременно"то есть спрос на них сопряженный.  Когда цена  на  бензин снижается  и вы в результате ездите больше,  увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло.  И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на моторное масло.  Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен -- это дополняющие друг друга товары. То же относится  к ветчине и яйцам,  учебе и учебникам,  видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т.  д.  Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Разумеется, многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независи­мые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и авто­мобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мело повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.

5. Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факто­ров, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, спо­собны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увели­чения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен к снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потреби­телей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример. Несколько лет тому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туа­летной бумаги. Многие ю его телевизионных болельщиков восприняли его шутку всерьез, и спустя несколько дней на полках многих супермаркетов исчезла туалетная бумага. Третий пример. Перспективный футболист, до­бившийся успеха в первом круге чемпионата Национальной футбольной ли­ги, может позволить себе раскошелиться на новый "мерседес" в расчете на выгодный контракт с профессиональной командой.

Из всего сказанного можно вывести заключение, что повышение спро­са на продукт Х, то есть решение потребителей покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвано следующими причинами: 1) благоприятным изменением потребительских вкусов; 2) увеличе­нием числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт Х является нормальным товаром; или снижением дохода,если продукт Х явля­ется товаром низшей категории; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если последний является заменителем для продукта Х, или снижением цены на сопряженный товар Y, если последний явится дополняющим к това­ру Х; 5) ожиданием повышения в будущем цен и доходов. Напротив, сокра­щение спроса на продукт Х может быть обусловлено следующими факторами:

1) неблагоприятным изменением потребительских вкусов; 2) уменьшением числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт Х явля­ются товаром низшей категории, или снижением дохода, если Х является нормальным товаром; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если этот последний является дополняющим для Х, или снижением цены сопря­женного товара Y, если последний является заменителем для товара Х; 5) ожиданием падения в будущем цен и доходов. В таблице 4-4 приводится наглядный перечень детерминант спроса наряду с дополнительными приме­рами.

2.6. ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА

"Изменение в спросе" не следует смешивать с "изменением величины спроса". Мы уже отмечали, что изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокра­щение спроса). Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие "спрос" выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому "изменение а спросе" должно означать, что вся шкала измени­лась и что кривая изменила свое положение.

В противоположность этому, и изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спро­са, то есть переход от одной комбинации "цена - количество продукта" к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изме­нение цены данного продукта. В таблице 4-3 снижение цены, запрашивае­мой поставщиками кукурузы, с 5 до 4 дол. повышает величину спроса на кукурузу с 2 тыс. до 4 тыс. бушелей.

Т а 6 л и ц а 4-4. Детерминанты спроса: факторы, смеща­ющие кривую спроса

1. Изменение вкусов покупателей. Пример: физическое здоровье стано­вится все более популярным, а это повышает спрос на кросовки и вело­сипеды.

2. Изменение числа покупателей. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым по­вышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости умень­шает спрос на образование.

3. Изменение дохода. Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, н снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста репа восстановлен­ные шины н ношеная одежда.

4. Изменение цен на сопряженные товары. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагни­тофоны повышает спрос на видеокассеты.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: 5 баллов рефераты, курсовые работы бесплатно.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата