Исследование аудитории поисковых систем

| Категория реферата: Рефераты по информатике, программированию
| Теги реферата: реферат на тему творчество, банк рефератов
| Добавил(а) на сайт: Хариса.

Качество аудитории

У каждой поисковой системы есть свои приверженцы в понятном количестве. А вот какой поисковик дает наиболее качественный трафик?

Для ответа на этот вопрос мы опять взяли только тех посетителей, которые пришли на сайты по целевым запросам (название фирмы-владельца сайта) и оценили их по критериям глубины просмотра и возвратов.

Небольшое отступление про эти критерии. У нас есть твердое убеждение, которое подтверждается продажами наших клиентов, что большое количество дополнительной информации, расположенное на многочисленных страницах бизнес сайтов, способствует качественной работе с целевой аудиторией, формирует желаемое отношение к бренду и привносит в коммуникацию дополнительную ценность. Поэтому мы считаем плохим признаком, если человек на сайте ознакомился только с 1-2 страницами. Если вы придерживаетесь мнения, что люди, совершающие на сайте много просмотров – заблудившиеся в навигации овцы (интересно, что же их так держит на плохом сайте), то воспользуйтесь методом Спивака и удалите все сомнительные страницы с сайта.

Возвраты на сайт, как и глубина просмотра отражает заинтересованность аудитории в коммуникации. Причем есть мнение, что заинтересованность даже более высокого уровня, раз уж человек не поленился сохранить ссылку и воспользоваться ей в один из последующих дней.

Двенадцать сайтов по два критерия, итого 24 раза мы сравнили между собой аудиторию четырех поисковиков. Явная победа за Рамблером: 22 максимальных результата (или близких к максимальным) из 24-х возможных.

1. Rambler 22

2. Mail.ru 6

3. Yandex 1

4. Google 1

Сравнивая каждую группу из 4-х результатов, всегда работаешь с распределением, где есть максимальный результат, минимальный, выше среднего и ниже среднего. Если посчитать полученные результаты «выше среднего», то у "Яндекса" их 7 против двух у Google (из 24 возможных). Таким образом, Яндекс получает бронзу в нашем рейтинге. Считаю необходимым оговориться, что эта бронза отливает золотом, если учитывать количество качественной аудитории, а не ее долю.

И под конец, в беглом режиме еще несколько результатов исследования:

Аудитория пришедшая по запросам содержащим название фирмы продавца (или собственный бренд) на 1/3 качественнее аудитории, пришедшей по запросам, содержащим название товара или услуги.

Господа, занимайтесь брендингом!

Интересно, что 10% пользователей поисковых систем ходят по ссылкам, расположенным на вторых и более глубоких страницах результатов поиска (раньше было 15%). Но по качеству эти дотошные искатели не отличаются от остальных 90%.

А вот те, кто пользуется расширенными возможностями поиска (5,5% от всех искателей) в 1,5 раза более привлекательны для владельцев сайтов, чем остальные 94,5%.