СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1. Цена - основной элемент рыночной экономики

1. Цена и ее функции

2. Классификация цен
2. Ценовая политика предприятия

1. Понятие ценовой политики

2. Цели формирования ценовых стратегий на предприятии

2.3. Факторы, влияющие на формирование ценовой стратегии

2.4. Виды ценовых стратегий

5. Выбор ценовой стратегии

2.6. Реализация ценовой политики

2.7. Влияние ценовой политики на деятельность предприятия
Заключение
Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

1. ЦЕНА – ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

1.1. Ц е н а и е е ф у н к ц и и

Цена – денежное выражение стоимости товара. Она является единственным элементом маркетинг-микса, который приносит доходы фирме. Она одна из самых гибких легко изменяемых элементов в отличие от других элементов комплекса маркетинга. К числу наиболее часто используемых определений цены можно отнести следующие:

1) цена — издержки производителя + искусство менеджера:

2) цена — количество денег, уплачиваемых за данный товар.

Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее функции:

1) информационная — предоставление информации об уровне цен для принятия хозяйственных решений;

2) стимулирующая — ориентация предприятий на применение наиболее экономичных методов производства и рациональное использование ресурсов;

3) распределительная — распределение доходов посредством цен;

4) балансирующая — установление рыночного равновесия между спросом и предложением посредством цен.

5) учётная — отражение общественно необходимых затрат труда на выпуск и реализацию продукции.

Цена выступает во множестве разных лиц, понятий. Например, за жилье – квартплата, оплата за обучение, проценты за ссуду, тариф за электроэнергию.
Цена определяет коммерческие результаты деятельности, конкурентоспособность товара и фирмы, поведение покупателей.

Цена относится к категории контролирующих факторов маркетинга, поэтому существует множество методик ее определения, с помощью которых цена приспосабливается к факторам окружающей среды. Все действующие в экономике цены взаимосвязаы и образуют систему, которая состоит из отдельных блоков и элементов. Они находятся в постоянном развитии и взаимосвязи по принципу
«сообщающихся» сосудов. Ведущими ценами являются цены в топливно- энергетическом комплексе, в металлургии, цены на сельскохозяйственную продукцию.