Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

В качестве инструментов измерения и оценки конъюнктуры рынка могут быть использованы так называемые конъюнктурные индикаторы. В статистике такими индикаторами могут быть цены, товарные запасы, показатели деловой активности, а также специфические, качественные и атрибутивные конъюнктурные оценки, базирующиеся на опыте и мнениях специалистов.
Показатели могут быть и абсолютными и относительными.
Рассмотрим пример оценки и анализа конъюнктуры рынка отдельного товара.
На рынке Q сложилась ситуация, которую можно охарактеризовать с помощью трех индикаторов: индексов продажи, цен и товарных запвсов. Исходные данные приведены в таблице № 4.

Таблица 1.4 – Динамика продажи и цен товара Q
|Периоды|Товарооборот,|Объем |Цена, тыс.|Ценные темпы роста, % |
| |млн. грн |продажи,|грн. за | |
| | |тыс. ед.|ед. | |
| | | | |Товарооб|Продажи |Цен |
| | | | |орота | | |
|1 |6120 |510 |12 |- |- |- |
|2 |7680 |480 |16 |125,5 |94,1 |133,3 |
|3 |10260 |270 |38 |133,6 |56,3 |237,5 |
|4 |8190 |210 |39 |79,8 |77,8 |102,6 |
|5 |4950 |90 |55 |60,4 |42,9 |141,0 |

Положение на рынке характеризуется падением спроса в результате роста цен.
На этом обзор статистики не заканчивается, мы осветили лишь ее малую часть.

2. изучение продукта
Для изучения продукта начнем с самого определения продукта.
Продукт (как товар) – сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными средствами которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Для понимания возможностей продукта как товара производителю следует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: конкретно, расширенно и обобщенно [Романов, с.122].
Конкретный продукт – это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием. Например, стиль, цвет, вкус, размер, масса, надежность, качество конструкции, эффективность в использовании.
Понятие расширенного продукта включает не только его образ, но и «шлейф» обслуживания. Расширенная продукция применительно к ЭВМ – пакеты программ, инструкции для пользователей по эксплуатации и порядку обслуживания.
Обобщенный продукт – наиболее широкое определение товара. Продукт должен быть доведен до степени коммерциализации. Это означает полное освоение его в серийном производстве, успешное завершение всех необходимых испытаний, получение соответствующих сертификатов и других нормативно-технических документов, создание сети обслуживания.
Цели изучения продукта:

- удовлетворение потребительского спроса;

- формирование ассортимента и управление им;

- выявление позиции товара на рынке;

- разработка новых товаров;

- выявление недостатков и преимуществ конкретного продукта;

- предоставление максимально широкого выбора;

- добиться:

- качества;

- престижа;

- универсальности;

- удобства в потреблении;

- многовариантности использования;

- высокого уровня сервисного обслуживания;

- длительного срока службы;

- надежности;

- конкурентоспособности;

- защищенности патентами;

- доступности;

- гибких цен;

- степень охвата рынка (максимальная);

- хороших рекомендаций и отзывов.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат по литературе, реферат слово.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата