Классификация маркетинга

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: эффективность диплом, реферат на тему мир
| Добавил(а) на сайт: Никонов.

Виды ниш рынка:

Ниши рынка могут быть результатом:

V целевого маркетинга – ориентация на устойчивую во времени, но очень небольшую по ёмкости часть рынка, которую крупные компании не могут или не хотят осваивать в полной мере (т.е. удовлетворять все запросы потребителей на этом рынке) и где пресс конкуренции длительное время ослаблен;

V возникновения особой ситуации на рынке – определенного стечения условий и обстоятельств хозяйственной деятельности (например, в результате действий государственных органов власти), вызывающих появление уникальных нужд и запросов потребителей, которые не могут быть удовлетворены с помощью уже предлагаемых на рынке изделий и услуг;

V вертикального маркетинга, ориентированного на поиск так называемой вертикальной ниши рынка. Это поиск способов реализации одного продукта вместе с функционально близкими (по потребительским свойствам) продуктами для различных групп потребителей (на нескольких сегментах рынка одновременно);

V горизонтального маркетинга, ориентированного на поиск так называемой горизонтальной ниши рынка. Данный подход предполагает постоянное расширение ассортимента изделий и услуг предприятия, ориентированных на один целевой сегмент рынка;

V «кустового» («пучкового») маркетинга – определения ниши рынка путем формирования круга постоянных потребителей (так называемая фокусная группа), привлекаемых полным набором предлагаемых изделий и услуг, различного функционального (отраслевого) назначения, которые эти потребители могут получить в одном месте (у одного дилера, производителя или поставщика).

--------------------
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ

СБЫТОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ

МЕРОПРИЯТИЯ МАРКЕТИНГА

КОНЕЧНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ

спрос

спрос

спрос

спрос

КОНЕЧНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ

МЕРОПРИЯТИЯ МАРКЕТИНГА

СБЫТОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ