Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата

К августу 1996 года “Кока-Кола” вышла на первое место по объемам продаж прохладительных напитков в России продавая в 1,3 раза больше напитков, чем
“Пепси-Кола”. На долю продукции “Кока-Колы” в тот момент приходился 51% рынка газированных напитков известных мировых производителей и около 20% общего объема продаж безалкогольной продукции в России.

По данным исследовательской компании AMER Nielsen Research, доля продукции компании “Кока-Кола” среди напитков иностранных фирм сегодня составляет 38%, доля “ПепсиКо” - 19%. По оценкам независимых экспертов, объемы продаж “Кока-Колы” продолжают расти. О предпочтениях российских потребителей свидетельствуют также данные опросов “Гэллап Медиа”:

53,9% городских жителей России пьют “кока-колу”, 53,1% -“фанту”, 39% -
“спрайт”. Между тем “пепси-колу” пьют 46,4% , “севен ап” -15,3%, “миринду”
- 14,4%.

Распределение предпочтения потребителей на мировых рынках показано на
Рис. 4.

[pic]

Рисунок 4. Предпочтения покупателей на мировых рынках.

На сегодняшний день компания “Кока-Кола” является одной из самых дорогих компаний в мире, существенный скачек в развитии произошел в 1981-
1997 годах. Об этом говорят цыфры, показанные на рис.5 и табл.4.

[pic]

Рисунок 5. Рост биржевой цены акций Кока-Кола за 1980-1997 год.

Таблица 4.

Основные финансовые показатели компании Кока-Кола.
|* в миллионах долларов |1981 |1997 |
|СРЕДНЯЯ ЦЕНА ЗА АКЦИЮ, долл. |1 17/32 |58 1/2 |
|РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ* |4425 |145025 |
|ГОДОВОЙ ДОХОД* |5889 |18546 |
|ГОДОВАЯ ПРИБЫЛЬ* |482 |3915 |
|ДОХОД ВНЕ США |45% |67% |
|ПРИБЫЛЬ ВНЕ США |37% |76% |
|ПОТРЕБЛЕНИЕ В США |221 |363 |
|НА ДУШУ НАСЕЛЕНИЯ В ГОД | | |
|число 250-граммовых стаканов | | |

. Кока-Кола сегодня продается более чем в 200 странах.
. Обладает самым известным в мире товарным знаком.
. Рекламируется на 85 языках.
. Производит около 160 видов напитков.
. Ежедневно предлагает потребителям более 650 млн. порций напитка.
. Занимает 47 % мирового рынка прохладительных напитков.

2.2. Маркетинговая стратегия компании “Кока-Кола”.

2.2.1. Описание продуктов, производимых компанией “Кока-Кола”.

Кока-Кола: Безалкогольный газированный напиток темного цвета на основе натурального сахара, кофеина и экстрагированной коки, оказывает освежающее, бодрящее действие. Целевой сегмент - молодежь в возрасте от 12 до 30 лет.
. Первое место по объему продаж среди прохладительных напитков.
. Лидер по объему продаж с помощью аппаратов Пост-Микс (в 2,5 раза больше, чем Пепси).
. Воплощает собой неизменные ценности и преемственность.
. Очень хорошо сочетается с едой.
. Продается в 90 из 100 ведущих сетей ресторанов быстрого обслуживания.
. Самый узнаваемый товарный знак в мире.
. Популярна среди людей всех возрастов, с особым акцентом на молодежь (12-

34 года).

Кока-Кола Лайт: Аналогичный напитку Кока-Кола продукт без содержания сахара и кофеина. Относится к диетической группе продуктов. Целевой сегмент
- Мужчины и женщины зрелого возраста (от 35 лет).
. Первое место по объему продаж среди диетических напитков.
. Третье место по объему продаж среди всех прохладительных напитков.
. Заняла первое место среди диетических продуктов за 9 месяцев.
. Особо популярна среди людей старше 35 лет, как мужчин, так и женщин.
. Прекрасный вкус, и лишь 1 калория.

Спрайт: Безалкогольный газированный напиток прозрачного цвета, утоляет жажду в жаркую погоду. Целевой сегмент - молодежь от 12 до 30 лет.
. Неповторимый лимонный вкус.
. Первое место по объему продаж среди прохладительных напитков на основе лимона.
. Шестое место по объему продаж среди всех прохладительных напитков.
. Не содержит кофеина.
. Своеобразная альтернатива напиткам на основе колы.

Фанта: Безалкогольный газированный напиток желтого цвета, имеет апельсиновый вкус, утоляет жажду, низкокалорийный. Целевой сегмент - все группы потребителей, предпочтительно молодежь от 12 до 25 лет.
. Товарный знак “Фанта” занимает третье место по объему продаж среди всех прохладительных напитков.
. Товарный знак включает в себя около 70 видов напитков на фруктовой основе, в России присутствует продукт апельсинового и яблочного вкуса.
. Ассоциируется с удовольствием и развлечением.
. Особенно популярна среди молодежи.
. Не содержит кофеина.

Кинли-Тоник: Тоник с содержанием натурального хинина, обладающей хорошим тонизирующим свойством, напиток может применятся для приготовления алкогольных коктелей, а так же для непосредственного употребления.

Бонаква: Искуственно минерализированная очищенная вода, возщможно использование для приготовления пищи и непосредственного употребления.

Состав продуктов: Содержание кофеина в кока-коле и некоторых других напитках, производимых компанией, находится в пределах 18-26 мг на 180 мл напитка. В аналогичном объеме чая его содержится в 2 раза больше, кофе в 4 раза больше.

Содержание сахара в большинстве напитков, производимых компанией, находится в пределах от 8% до 13% конечного продукта, что аналогично для натуральных фруктовых соков.

Энергетическая ценность 100 мл напитка:

Кока-Кола 42 ккал.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: лицо реферата, матершинные частушки.





Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата