Министерство общего и профессионального образования РФ

Тюменская Государственная Архитектурно-Строительная Академия

кафедра экономики

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

На тему: «Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени»

Выполнила:

Гречко И.В. гр. БУ2-96

Проверила:

Еловских Н.Н.

Тюмень, 1998г.

Содержание
Введение....................................................................
........................................................3

1. Оценка конъюнктуры рынка.......................................................................
..................4
Основные цели и направления проведения комплексного анализа...........................12
3. Изучение товаров.................................................................

.....................................12
Изучение рынка.......................................................................
...................................16 а) Сегментация рынка;

....................................................................

............................16 б) Исследование фирменной структуры рынка;

.........................................................17 в) Исследование товарных рынков..............................................................

.................20
2.3. Изучение потребителей:
............................................................................
.................24 а) Поведение потребителей, принципы и методы его изучения;...............................24 б) Моделирование поведения потребителя;................................................................
.27 в) Права потребителей........................................................

...........................................32
2.4. Изучение конкурентов:..............................................................

..................................33 а) Выявление конкурентов;........................................................

..................................34 б) Выявление слабых и сильных сторон деятельности конкурентов.........................38
3.
Прогнозирование.............................................................
..............................................40
Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях...............................................................
.....................................................40
2. Прогнозирование, основанное на методах математической статистики................44
3. Исследование рынка жалюзи в г.Тюмени..................................................................
.46
Отчет о проведении маркетинговых исследований.........................................................66
Приложение
............................................................................
...........................................69

Список литературы..................................................................
..........................................72

ВВЕДЕНИЕ

Наше сердце наполняется радостью при одной только мысли о доме. Наш дом дает нам новый прилив энергии и снимает повседневный стресс.
Потребность в домашнем уюте, индивидуальном жилищном комфорте и максимальной защищенности стара, как мир. Жалюзи также могут внести небольшой вклад в Наш уют. А также жалюзи идеальный вариант для создания уютного интерьера на рабочих местах . Современный офис не представляется без жалюзи.

Продавцы жалюзи поняли, что комплексный анализ и прогнозирование данного рынка товара создает необходимые условия для увеличения объема продаж, повышения конкурентоспособности жалюзи, что позволяет получать дополнительные прибыли.