Маркетинг

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: женщины реферат, политика реферат
| Добавил(а) на сайт: Саитов.

. напомнить потребителю, что товар может понадобиться в ближайшее время;

. поддерживает у потребителя осведомленность о товаре, о том, где его можно приобрести.

Каналы распределения рекламы:
1. для товаров промышленного назначения:

. специальные журналы 91%

. выставки, ярмарки 80%

. специальные проспекты 70%

. непосредственные переговоры 65%

. газеты и журналы общего назначения 60%

. каталоги 50%

. специально созданные рекламные ролики 20%
9. для товаров народного потребления:

. газеты и журналы общего назначения

. телевидение

. рассылка по почте.

При принятии решения выделить деньги на рекламы надо учитывать, что разовый контакт не имеет никакой коммерческой ценности. Только систематическая рекламная компания может дать результаты.

Телевизионная реклама.

Эта реклама очень эффективна, т.к. доходит до большого количества потребителей, но дорого стоит.

Ее особенности:
. потребитель отвлекается домашними делами, поэтому продолжительность должна быть не более 60 секунд (самые важные первые 10 секунд);
. наиболее важно изображение, чем звук;
. не следует дублировать изображение текстом;
. титры должны писаться на чистом экране;
. говорящий должен быть за кадром.

Радиореклама.

Эта реклама также очень эффективна.

Ее особенности:
. самая оперативная;
. может застать потребителя в любом месте;
. основным требованием является обращение не к широким массам, а к конкретному потребителю;
. самые важные первые 10 секунд;
. должно быть музыкальное сопровождение;
. последовательность предъявления информации должна быть такая: Что? Как?
Где?

№ 5.
Тема 5. Вопрос 3.
«Роль жизненного цикла товара в управлении маркетингом.»

Ответ.

Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.

Маркетологи заинтересованы в жизненном цикле товара в силу ряда причин. Во - первых, некоторые аналитики обнаружили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во - вторых, новая продукция требует растущих инвестиций. В - третьих, эта концепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции и поддержки каналов реализации и соответственно приспосабливать план маркетинга. В - четвертых, концепция жизненного цикла позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент, который фирма будет предлагать; многие компании стремятся достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров.

Виды жизненных циклов товаров сильно различаются как по продолжительности, так и по форме.
1. Традиционная кривая - включает отчетливые периоды введения, роста, зрелости, спада.