Маркетинговий аналіз ситуації

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: скачать доклад бесплатно, текст для изложения
| Добавил(а) на сайт: Shinskij.

Ця політика може включати:

. тимчасовий відхід від порівняльної реклами, та зосередження на загальній рекламі торгової марки та функціональних властивостях продукту;

. просунення на ринок товару, що вже завоював популярність але в нових, економічних упаковках;

. розробити рекламну акцію з елементами заохочення споживача: знижки, лотереї, тощо.

13. “Реабілітація“ нового товару

Виконав ряд вищеназваних заходів, можна повернутися до просунення нового товару на ринок. Але до цьго часу треба провести підготовчу роботу:

. провести належним чином сертифікацію нової продукції;

. впровадити нову упаковку, на якій буде надано всю сертіфікаційну інформацію;

. змінити рекламний ролік (тому що старий буде асоціюватися зі скандальною інформаціею);

. включити новий товар в загальну маркетінгову політику:

(випустити новий “Тайд“ також в економічній упаковці).

Всі ці пропозиції необхідно розділити на дві категорії :

. необхідні для вирішення даної проблеми (зміна рекламного роліка, тощо);

. регулярні програми та заходи (рекламні акціі, інформація на упаковках).

На основі цих двох категорій необхідно розробити Спеціальний маркетінговий план (по вирішенню конфлікта), та внести корективи в
Регулярний маркетенговий план.

На мою думку весь перелік вищеназваних заходів, міг би не тільки зняти насторожу, яка могла би виникнути у споживачів до продукту , але й зміцнити позиції фірми на українському ринку, підготувати базу для розширення асортименту продукції.

Київський Інститут Бізнесу та Технологій

Контрольна робота з маркетингу

Тема: “Маркетинговий аналіз ситуації“

студентки заочного відділення

3 курсу, групи №4

Бовсуновської Валентини

================КИЇВ-1999================