Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9 | Следующая страница реферата

Рисунок 3.1.2 Сезонный график цен за 1998 – 2000 года

Сложившуюся рыночную ситуацию можно представить в графическом виде
(рис. 3.1.3). Данные для построения графиков сведены в табл. 3.1.1 стр. 8.

Рисунок 3.1.3 Ситуация на рынке принтеров HP 610C в 1998 – 2000 годах

Зависимости, представленные на рис. 3.1.3 свидетельствуют о том, что на рынке существуют устойчивые тенденции к повышению объемов продаж и понижению цен. Причем темпы повышения объемов продаж значительно превышают темпы понижения цены, что приводит к постоянному росту товарооборота.

3.2 Анализ тенденций развития, устойчивости и цикличности рынка

Т.к. в развитии рынка может проявляться определенная повторяемость, т.е. цикличность, то необходимо оценить и это состояние. Внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер. Ее проявление можно определить при помощи индексов сезонности. Расчет индексов сезонности приведен в табл.
3.2.2.

Tk – сумма объемов продаж за определенный период в течение ряда лет gk – прирост тренда за каждый квартал m – число периодов внутри года k – период внутри года (k = 1..m)

p – среднегодовой темп роста тренда yn – объем продаж в последнем году y0 – объем продаж в базисном году n – количество лет, по которым определяют индекс цикличности

Таблица 3.2.1 Параметры расчета цикличности

|Параметр |Значение |
|M |4 |
|N |3 |
|P |1,53675 |
|g1 |1,1134 |

Таблица 3.2.2 Расчет индексов цикличности

|№ |1998 |1999 |2000 |Tk |qk |Tk/qk |Sk |
|кварт.| | | | | | | |
|1 |771 |1460 |2889 |5120 |1,1134|4598,5|0,9535|
| | | | | | |3 |2 |
|2 |896 |1655 |3140 |5691 |1,2396|4590,7|0,9519|
| | | | | |6 |8 |1 |
|3 |880 |2643 |3509 |7032 |1,3802|5094,7|1,0564|
| | | | | |3 |9 |2 |
|4 |1110 |2850 |3734 |7694 |1,5367|5006,6|1,0381|
| | | | | |5 |6 |5 |
| |3657 |8608 |13272 |25537 | |19290,|4 |
| | | | | | |8 | |

3.3 Измерение эластичности спроса

Для определения эластичности спроса на данный товар необходимо рассчитать коэффициент эластичности, показывающего процентное изменение результирующего признака при изменении на один процент факторного признака.
Коэффициент эластичности можно рассчитать двумя способами:

1) способ исчисления (коэффициент дуговой эластичности);

2) способ начисления (коэффициент точечной эластичности)

Таблица 3.3.1 Расчет эластичности.
| |Wi |Xi |Yi |Прирост |Эд |Эд*Wi |Эт |Эд*Wi |
| | | | |X |Y | | | | |
|до 100 |115|95 |85 |- |- |- |- |- |- |
|100-150|103|140 |85 |45 |0 |0 |0 |0 |0 |
|150-200|97 |175 |132 |35 |47 |2,6568|257,71|2,2117|214,54|
| | | | | | |4 |4 |6 |1 |
|200-250|80 |222 |138 |47 |6 |0,2525|20,205|0,1692|13,539|
| | | | | | |7 |9 |5 |7 |
|250-300|77 |290 |130 |68 |-8 |-0,232|-17,92|-0,189|-14,57|
| | | | | | |8 |3 |3 |3 |
|350-400|60 |385 |142 |95 |12 |0,2499|14,994|0,2817|16,906|
| | | | | | |2 |9 |8 |9 |
|450-500|53 |470 |180 |85 |38 |0,8845|46,878|1,2121|64,241|
| | | | | | |1 |8 | |1 |
|500-550|43 |510 |193 |40 |13 |0,6430|27,649|0,8486|36,490|
| | | | | | |1 |5 |1 |3 |
|550-600|33 |555 |210 |45 |17 |0,7474|24,665|0,9982|32,943|
| | | | | | |3 |3 |7 | |
|600-650|23 |605 |380 |50 |170 |6,7269|154,71|8,9857|206,67|
| | | | | | | |9 |1 |1 |
|650-700|12 |660 |385 |55 |5 |0,1798|2,1583|0,1447|1,7368|
| | | | | | |6 |6 |4 |4 |
|>700 |5 |770 |405 |110 |20 |0,3597|1,7986|0,3116|1,5584|
| | | | | | |3 |4 |9 |4 |
|Всего |701|4877 |2465 | | | |532,86| |574,05|
| | | | | | | |1 | |6 |
|Сред | |406,41|205,41| | |1,1334| |1,3613| |
|зн. | |7 |7 | | |5 | |3 | |

По данным расчетам видно что спрос на продукцию является эластичным, т.к. он больше 1. Это говорит о том, что потребители равномерно приобретают данный товар.

3.4 Выводы

На рынке принтеров HP DeskJet 610C Series существуют стабильные тенденции снижения цен и повышения объема продаж. Кроме того, в течение рассматриваемого периода произошел 1 скачкообразное повышение объема продаж. Несмотря на постоянное снижение цены, товарооборот в 2000 году возрос по сравнению с 1998 почти в 3 раза.

Трендовые зависимости объемов продаж, цен и товарооборотов за последние 3 года показывают, что рынок далек от насыщения и высокие темпы роста сохраняются, однако в 2000 году наблюдалось некоторое снижение темпов роста по сравнению с 1998 и 1999 годом.

Рассматриваемый рынок является устойчивым. Следует отметить, что реальная устойчивость рынка значительно выше устойчивости, которая определялась без учета циклических изменений конъюнктуры. Поквартальный анализ цикличности показал, что в течение года объем продаж постоянно растет, причем наибольшие темпы роста приходятся на 3-й и 4-й квартал.

Рынок принтеров HP 610C имеет высокую эластичность.

4 Оценка конкурентного статуса и доли фирмы на рынке

4.1 Анализ движения потребительских предпочтений между конкурирующими фирмами

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: загадки с ответами, отчет о прохождении практики.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9 | Следующая страница реферата