Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12

Матрица источников информации для кабинетных исследований маркетинговых мероприятий
|1. Вопрос, |Респондентам |Позволяют |Сложности при |
|имеющий свободный|не предлагают |получить |обработке |
|выбор ответа |готовые |дополнительную |результатов ответов|
|(открытый) |варианты |информацию. Нет | |
| |ответов, они |необходимости в | |
| |отвечают |дополнительном | |
| |своими словами|объяснении; | |
| | |позволяют | |
| | |получить быстрыq | |
| | |ответ | |
|2.Вопросы, |Респонденты |Правильная |Опасность нечеткой |
|предполагающие |выбирают |постановка |формулировки |
|выбор |наиболее |вопроса |вопросов |
|подготовленного |правильный, по|обеспечивает |респондентам и |
|варианта ответа |их мнению, |включение всех |неоднозначного |
|(закрытый |вариант ответа|возможных |понимания вариантов|
|многовариантный) | |вариантов |ответа |
| | |ответов; | |
| | |упрощается работа| |
| | |интервьюера; | |
| | |простота | |
| | |обработки и | |
| | |анализа | |
|3. Вопросы, |Возможные |Создаются условия|Респондент вынужден|
|имеющие только |варианты |для точности |дать ответ, даже |
|два варианта |ответа: ДА/НЕТ|ответов; |если он не уверен |
|ответа (закрытый | |обеспечиваются | |
|дихотомический) | |условия для | |
| | |быстрого | |
| | |получения | |
| | |ответов; | |
| | |упрощается анализ| |
| | |и обработка | |
| | |результатов; | |
| | |облегчается | |
| | |работа | |
| | |респондента и | |
| | |интервьюера | |
|4. Вопрос в виде |Оценивается |Позволяет |Респондент не |
|заданной шкалы |общее |получить мнения |всегда может дать |
|оценок |отношение |респондентов в |однозначную оценку;|
| |респондента к |отношении |нет ясности, где |
| |чему-либо |конкретного |проходит граница, |
| | |предмета, явления|например, между |
| | |и т.п. |"хорошо" и |
| | | |"удовлетворительно |

Преимущества и недостатки методов опроса

-----------------------

Рис.3.3

[pic]

Рис.3.3

Скачали данный реферат: Lapaev, Игумнов, Келестина, Юстиниан, Jacunov, Пыжалов.
Последние просмотренные рефераты на тему: дипломная работа, жизнь человека реферат, контроль реферат, доклад по биологии.





Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12