Предыдущая страница реферата | 10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 | Следующая страница реферата

[pic]

[pic]

Рис. 3. Матрица возможностей по товарам/рынкам

[pic]

[pic]

Диверсификация

Развитие рынка

Разработка товара

Проникновение на рынок

Маркетинговая стратегия:

Уменьшение усилий или продажа

Рис. 4. Матрица "Бостон консалтинг груп"

Сконцентрированная стратегия

Плохо сконцентрированная стратегия или дифференцированная стратегия при отсутствии ценового лидерства

Ценовое лидерство или хорошо дифференцированная стратегия

Доля на рынке

[pic]

Рис. 5. Связь доли на рынке и дохода от инвестиций в общей стратегической модели Портера

1. Определение базы (почвы) для сегментации рынков
2. Разработка вида сегмента

3. Разработка мер по привлечению сегмента
4. Выбор целевых сегментов

5. Разработка профилей групп потребителей.
6. Разработка marketing mix для каждого сегмента

Сегментация по объему потребления

Сегментация по конечному применению

Сегментация по принципу применению продукта

Большое

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: эффективность реферат, бесплатные шпоры.





Предыдущая страница реферата | 10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 | Следующая страница реферата