Маркетинговые принципы построения web-страниц Internet с целью электронной коммерции
| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: курсовая работа по менеджменту, страница реферата
| Добавил(а) на сайт: Майструк.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 | Следующая страница реферата
4. Четвертый этап характеризуется высокой активностью конкурентов.
Положительную роль сыграют предварительные наработки. Процент пропаганды на данном этапе снижается до 3-7, основное внимание уделяется рекламе (рассылки по e-mail, показ баннеров, обычные средства – радио, телевидение, СМИ).
Если же фирма собирается продавать уже существующий товар/услугу, то деятельность следует начинать в соответствии с третьим этапом.
Оценка эффективности сайта.
Оценить эффективность Вашего сайта можно двумя способами:
1. Количественный анализ с помощью статистики сервера. Для этого можно использовать следующие показатели:
. количество обращений к web-страницам;
. суточная статистика частоты посещения сайта;
. количество уникальных людей (хосты), посетивших сайт;
. время, проведенное на определенной web-странице;
. наиболее посещаемые разделы сервера.
2. Качественный анализ путем опроса потенциальных потребителей с целью определения уровня удовлетворенности оформлением и контентом сайта.
В процессе опроса определяется степень важности и оценка компонентов, описывающих потребности пользователей, соответствующей web-страницы (содержание, дизайн, юзабилити и пр.). Немаловажную роль может сыграть в оценке эффективности сайта изучение откликов, поступающих от посетителей (письма, записи в книге гостей).
Будущее сетевого маркетинга и электронной коммерции.
Internet является самой динамично развивающейся отраслью
коммуникационных технологий. По данным исследования, проведенного центром
Computer Intelligence в США более 31 млн. ПК регулярно выходят в Internet
(на начало 1998 года). Эта цифра говорит об увеличении данного числа на
108% по сравнению с 1997 годом.[4] По разным оценкам, на начало XXI века
число пользователей, подключенных к сети Internet достигнет 1 млрд.
человек. Ежегодный прирост пользователей – более 100%. Эти цифры говорят о
том, что существует огромный рынок сбыта товара и услуг, причем продавец не
будет связан никакими территориальными рамками.
Наряду с многочисленными достоинствами у Internet есть и существенные
недостатки. До сих пор отсутствует механизм, полностью обеспечивающий
конфедециальность отправляемой информации, сведения о заключаемых сделках.
Неудивительно, что российские компании избегают пользоваться онлайновыми
сетями для передачи такой информации, как номера кредитных карточек и
прочей информации, сопровождающей операции купли-продажи.[5]
Но, скорее всего, уже в ближайшее время эта проблема будет решена и возможно, что совершение покупки, не выходя из дома, станет обычным явлением для российских пользователей Internet, так как электронная коммерция скрывает в себе необъятные возможности получения и увеличения дохода.
Глоссарий.
|сайт |сервер, имеющий уникальное имя и постоянный адрес, физически|
| |подключенный к WWW, или виртуально размещенный на другом, |
| |более крупном сервере. |
|web-страница |текстовый документ, размещенный на сайте, созданный с |
| |помощью HTML для отображения в WWW (World Wide Web – |
| |всемирная паутина, часть Internet). |
|HTML |Hyper Text Markup Language (язык гипертекстовой разметки) – |
| |язык, с помощью которого создаются web-страницы, |
| |транслируемый браузерами в изображение, отображаемое на |
| |мониторе при загрузке определенной страницы. |
|браузер |специальная программа, обрабатывающая HTML-код и выводящая |
| |содержимое web-страницы на монитор. |
|e-mail |электронная почта |
|баннер |banner – рекламное изображение фиксированного размера. |
|хост |сервер, обратившийся к web-странице. Все последующие заходы |
| |с этого адреса считаются как один если необходимо |
| |подсчитать, сколько отдельных людей посмотрело страницу. |
|контент |content – содержание сайта |
|юзабилити |usability – термин, определяющий удобство использования |
| |чего-либо. |
Библиография.
1. Леонгардт Д. «Для богатых и бедных: маркетинговая стратегия в условиях социальной поляризации общества».
Business Week -1997. -№4. -С. 27-31.
2. Меркулова Ю. В. «Фирма завоевывает рынок (социально-психологические сегменты рынка и стратегии фирм)».
Общество и экономика. 1993. №5 С. 125-142.
3. Гласман А. «Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц
Internet». СПб: ДуксНет, 1998
4. Бондаренко Е. «Русскоязычные поисковые системы в сети Интернет».
СПб: ДуксНет, 1998
5. Алексеев А. «Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: контрольная 3, изложение по русскому языку 8.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 | Следующая страница реферата