Международный маркетинг

Лекция № 1.

Сущность международного маркетинга.

Основные этапы интернационализации фирмы.

План.
1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей
России.
2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге.
Виды и последовательность решений.
3. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.

1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей

России.

Внешнеторговый оборот - это стоимость импорта + стоимость экспорта.

Внешнеторговый оборот России
1995 г.: 102 млрд. $ (экспорт - 65 млрд. $ - темп роста на 2-3 % меньше, чем в 1996 г.)
1996 г.: 133 млрд. $ (экспорт - 86,5 млрд. $) - это примерно 16 место в мире по товарообороту.

Долг России на 1996 г. - 26 млрд. $.
Долг стран СНГ России на 1996 г. - 9 млрд. $.

Структура экспорта России
45% - вывоз энергоносителей
15% - вывоз металлов
9% - вывоз продукции машиностроения

Торговля со странами дальнего зарубежья составляет 77% от внешнеторгового оборота России.
Основные внешнеторговые партнеры России по объему оборота: n Германия n Италия n Нидерланды n Польша n США (за последний год торговый оборот с США возрос на 5-

7%)

Торговый оборот со странами СНГ в 1996 г. возрос на 10% по отношению к 1995 г.
В 1996 г. наблюдалось падение импорта из стран дальнего зарубежья
(снижение импорта составило ( 4,4%), что компенсировалось импортом из стран СНГ.

Перспективы развития внешней торговли России: n усиление связей со странами Азиатско-Тихоокеанского экономического блока n рост экспорта:

. нефти до 127 млн. т

. газа до 200 млн. м3 n криминализация внешней торговли (в основном торговли нефтью) n рост неплатежей из стран СНГ n отсутствие качественных товаров, поступающих из стран СНГ

Структура бартерных операций со странами дальнего зарубежья

(данные за 1995 г.)
|вид товара |экспорт |импорт |
|1. Продовольствие и |2,4% |22,4% |
|сырье для его | | |
|производства. | | |
|2. |14,1% |1,7% |
|Топливно-энергетические | | |
|товары. | | |
|3. Товары химической |11,5% |11,9% |
|промышленности. | | |
|4. Черные и цветные |43,8% |2,9% |
|металлы и изделия из | | |
|них. | | |
|5. Древесина и изделия|5,2% |1,9% |
|из дерева. | | |
|6. Изделия |13,7% |48,1% |
|машиностроения. | | |
|7. Продукция |2,5% |9% |
|текстильной и обувной | | |
|промышленности | | |

Зарубежные активы предприятий и граждан РФ
|виды активов |1991 г., млрд. $ |1995 г., млрд. $ |
|1. Легальные |7,5 |29,9 |
|2. Депозиты |2,9 |9,8 |
|3. Наличные |5 |20,1 |
|4. Нелегальные |3 |19,9 |

Наблюдается значительный рост (в среднем в 4,33 раза) российских активов за рубежом.

Структура внешней торговли стран дальнего зарубежья

(данные на 1995 г.)
|Страны |экспорт, млрд. $ |импорт, млрд. $ |
|1. Германия |421 |356 |
|2. США |394 |515 |
|3. Великобритания |185 |224 |
|4. Италия |170 |182 |
|5. Нидерланды |134 |127 |
|6. Бельгия |118 |120 |

2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге.

Виды и последовательность решений.