Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

8.Реклама в метро. Ввиду определенной направленности нашего продукта реклама в метро будет иметь минимальный по эффективности характер. Ее использовать не следует.

1. Выставка, конференции, семинары (3-5 дней).
Самый крупный пункт рекламной кампании.
2. Реклама в газетах и журналах. В журналы ежемесячно, а в газеты 2 раза в месяц поступают статьи и реклама предшествующие выставке и приглашающие посетить стенд.
3.Телевидение. За несколько дней до выставки пускается ролик с краткой информацией о продукте, который будет предоставлен на выставке. Во время выставки идут информационные программы. По окончании выставки создаются передачи с подведением итогов.
4. Радиостанции. Во время выставки по несколько раз в день крутятся ролики с приглашением посетить выставку.
5. Листовки. Информация раздается на стенде и при входе на выставку.
6. Реклама в компьютерных сетях .Информация размещается за несколько месяцев и после окончания выставки сменяется на сведения о стоимости продукта и его технических характеристиках.
4 . Распределение действий.
Разработку рекламной кампании следует поручить отделу проведения.

Для применения электронных средств массовой информации лучше обратиться в рекламные агентства. Данные рекламные агентства смогут разместить рекламу на телевидении и радио, небольшие компании смогут снять передачу о товаре.
Создание и дизайн сайта, как правило, поручается дизайнерской компьютерной фирме. Стенды также желательно разрабатывать в дизайнерских фирмах. В журналы и газеты лучше обращаться напрямую в отделы рекламы и публикаций.

Заключение.

В данной работе разобраны основные виды рекламы, присутствующие на украинском рынке. Не разобраны такие экзотические виды рекламы, как реклама на одежде, на щитах во время спортивных соревнований или на дорогах, на аэростатах и прочие, из-за их малой распространенности на украинском рынке.

Следует признать данную работу минимально достаточной для принятия решения о выборе того или иного вида рекламы для любого частного или государственного предприятия в условиях рыночных отношений.

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в Украине).

Таким образом, эффективная организация рекламной деятельности позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

П р и л о ж е н и я

Приложение 1.

Наиболее популярные телевизионные передачи (по данным опросов общественного мнения).
|Название передачи |Процент |Комментарий |
| |смотрящих | |
|Новости |80% |Наиболее стабильное вложение ваших |
| | |средств, реклама для всех |
|Телесериалы класса |60% |Реклама для домохозяек и |
|Санта-Барбара | |пенсионеров |
|Спортивные программы |40% |В основном мужская аудитория |
|Музыкальные программы|25% |Молодежная аудитория |

Приложение 2

Приложение 2.

Наиболее популярные газеты с комментариями:

|Название газеты |Количество |Комментарий |
| |читателей | |
|Комсомольская |50 млн. |Газета по всему СНГ, и является |
|Правда | |самой популярной |
|Киевские |10 млн. |В Киеве и Украине в целом |
|Ведомости | |популярная газета, благодаря |
| | |рекламе по телевидению |
|Известия |15 млн. |Газета для солидных клиентов, ее |
| | |читают коммерсанты и руководители |
| | |предприятий |
|Спид-Инфо |25 млн. |Как ни смешно это говорить, это - |
| | |самая популярная газета всех |
| | |возрастов, правда из-за некоторой |
| | |ее специфики, не рекомендуется |
| | |помещать в ней рекламу |
|Все для Всех |200 тыс. |Публикует по Крыму объявления |
| | |совершенно различных профилей, |
| | |поэтому интересна широкому кругу |
| | |читателей |
|Удача |1,6 млн. |Бесплатная рекламная газета. |
| | |Идеальна для рекламы в пределах |
| | |Крыма |

Приложение 3.

Наиболее популярные радиостанции:

|Название передачи |Количество |Комментарий |
| |слушателей | |
|Европа + |20 млн. |Самая массовая музыкальная передача|
| | |в СНГ. Транслируется примерно в 70 |
| | |областях практически круглосуточно|
|Русское Радио |4 млн. |Музыкальная программа среднего |
| | |качества, в основном молодежная |
| | |аудитория |
|Маяк |4 млн. |Самая популярная из информационных |
| | |программ |
|1 канал |10 млн. |Всеукраинская информационная |
| | |передача |

Приложение 4.

Проведение рекламной кампании.

[pic]

Приложение 5.

График проведения рекламной компании.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему животные, курсовые и дипломные работы.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата