Основы маркетинга

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: понятие культуры, ответы
| Добавил(а) на сайт: Babchenko.

Существует на сегодня порядка 2000 определений маркетинга.

Вот некоторые из них, наиболее емкие и хорошо раскрывающие суть :
Маркетинг - это теория и практика управления предприятием, при этом управленческие решения принимаются на основе анализа факторов рыночной среды;
Маркетинг - теория управления фирмой, ее производственно-сбытовой и научно- технической деятельностью, направленная на получение максимальной прибыли посредством учета рыночных условий и активного влияния на них, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей;
Маркетинг ( по определению АМА ) - это процесс планирования, осуществления замыслов относительно ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг путем обмена для удовлетворения целей отдельных личностей и организаций.

Необходимо запомнить :

1. маркетинг - это не сбыт!

2. решение принимается на основе анализа внешней среды, следовательно, согласование необходимо до начала производства
5. Концепция маркетинга - система идей, согласно которым залогом достижения целей фирмы является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения их удовлетворения более эффективным и продуктивным, чем у конкурентов, способами. Разработка стратегии и тактики поведения фирмы на рынке с помощью маркетинговых программ и есть реализация маркетингового управления. Исходя из концепции маркетинга все деловые решения осуществляются через призму интересов клиентов фирмы ( а не абстрактного потребителя на заранее планируемом сегменте рынка).

Планирование маркетинговых программ должно объединять требования потребителя и ресурсные возможности фирмы.

Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга часто путают друг с другом. Сравнение этих двух подходов приведено ниже :
|Основной объект |Средства достижения |Конечная цель |
|внимания |цели | |
| | | |
|Товары |Коммерческие усилия и|Получение прибыли за |
| |меры стимулирования |счет роста объема |
| | |продаж |

Концепция интенсификации коммерческих усилий
| | | |
|Нужды потребителей |Комплексные усилия |Получение прибыли за |
| |маркетинга |счет обеспечения |
| | |удовлетворенности |
| | |потребителей |

Концепция маркетинга

Таким образом, философия маркетинга заключается в согласовании спроса и предложения до начала процесса производства посредством маркетинговой информации.

Задачи маркетинга :
. минимизация усилий по сбыту продукции ;
Производить нужно не то, что можно произвести, а то, что будет потребляться.
6. Место маркетинга в повседневной жизни ( Вы просыпаетесь и ...)

Р ы н о к , к л а с с и ф и к а ц и и .

Рынок - это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных отношений .

Рынок - результат естественного развития процесса обмена.

Элементы рынка :

С точки зрения промышленного предприятия его работу в рыночной среде можно представить следующим образом:

Инфраструктура рынка : банковские и парабанковские системы; страховые компании; пенсионные фонды; инвестиционные и трастовые компании; аудиторские и консалтинговые компании; юридические фирмы; связь и телекоммуникации; информационные услуги.
26. Типы рынков :

. По расположению и принадлежности : местный; региональный; зарубежный; международный;

. По типу клиентурных рынков :

. рынок потребителей;

. рынок производителей;

. рынок промышленных продавцов;

. рынок государственных учреждений;

. По типу спроса и предложений :

. рынок продавца (спрос превышает предложение);