Планирование в организации

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: баллов, доклади по биологии
| Добавил(а) на сайт: Аверин.

Слежение за результатом

Разработка стратегии маркетинга

Установка целей маркетинга

Определение задачи организации

Маркетинговое планирование

Ситуационный анализ
1. Положение (в каком состоянии находится фирма?)
2. Прогноз (что ожидает фирму при существующем положении?)
3. Влияние среды (какое давление она оказывает?)

Маркетинговый синтез
4. Выдвижение целей (что надо сделать чтобы исправить ситуацию?)
5. Оценка целей (почему надо делать так, а не иначе)?
6. Принятие решения (какой должна быть иерархия задач, решение которых необходимо для достижения главной конечной цели?) для стратегического планирования.

Стратегическое планирование
7. Выдвижение стратегий (как нужно действовать, чтобы достичь цели?)
8. Выбор стратегии (какая стратегия лучше и почему?)
9. Решение о разработке тактики.

Тактическое планирование

10. Определение текущей тактики (какие действия следует предпринять и почему?)
11. Разработка оперативного плана (что, кто, где, когда должен делать?)
12. Реализация оперативного плана

Маркетинговый контроль
13. Сбор данных (каковы результаты деятельности?)
14. Оценка данных (насколько близко продвинулись к главной конечной цели?)
15. Решение о проведение ситуационного анализа

Расходы

Валовые

поступления

Прибыль

“Мертвая

Валовые

точка” издержки

Постоянные

убытки издержки

Оборот пр-ва

Объем выпуска

продукции