Сегментирование рынка

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: вид курсовой работы, сочинение егэ
| Добавил(а) на сайт: Anna.

. Прибыльность. Внедрение данной отличительной особенности будет для компании прибыльным.

Как говорилось выше, позиция товара - это способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной товар по его важнейшим характеристикам - место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами. Для того чтобы выбранная позиция работала, она должна стать достоянием потребителей.
Поэтому, после того как позиция выбрана, компании следует предпринять ряд щагов для того, чтобы, во-первых, довести требуемую позицию до сведения целевых потребителей, и, во-вторых, предоставить эту позицию в их распоряжение.

Все действия компании, направленные на завоевание целового сегмента
(цена товара, выбор каналов распределения, рекламные средства, слоган, оформление и др.) должны соответствовать выбранной методике позиционирования. Все вместе они способствуют успешному продвижению товара на рынке.

Литература :

1. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг "Основы маркетинга", издат. дом "Вильямс", М., 1998 г.

2. Филип Котлер "Основы маркетинга", издат. "Прогресс", М., 1990 г.

--------------------
1. Опредление принципов, которые будут положены в основу сегментирования рынка
2. Составление профиля каждого из полученных сегментов

5. Разработка подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов
6. Разработка маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента

3. Оценка степени привлекательности полученных сегментов
4. Выбор одного или нескольких целевых сегментов