Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)
| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: решебники скачать бесплатно, написание дипломной работы
| Добавил(а) на сайт: Turfanov.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
Анализ рынка основных средств производства часто требует специфических технических знаний этих товаров. Число потенциальных потребителей здесь более ограничено, чем на рынке товаров широкого потребления. Вот почему исследования таких рынков чаще всего проводятся самими изготовителями продукции. В отделах маркетинга этим обычно занимаются подотделы исследования рынка и рекламы совместно со сбытовой организацией фирм, которые лучше остальных знают рынок. Составляющие анализа рынка основных средств производства:
- общая емкость рынка;
- рациональное распределение спроса;
- собственная доля рынка;
- число конкурентов и их доли на рынке;
- рекламные средства и меры, принимаемые конкурентами;
- сбытовая организация конкурентов;
- определение мотивации постоянных клиентов у конкурентов;
- конструктивные и другие особенности продукции конкурентов;
- сопоставление собственной продукции с товарами конкурентов по качеству, рентабельности и цене.
Исследование деятельности конкурентов на рынке предполагает как правило, получение ответа на следующие вопросы:
- какую долю на рынке занимают конкуренты (по отдельным видам товаров)?
- какая доля из всех поставок конкурентов приходится на готовые изделия, закупаемые промышленными предприятиями для комплектования выпускаемой ими продукции ?
- каков объем товарооборота конкурентов?
- насколько широкой известностью пользуется продукция конкурентов?
- имеет ли продукция конкурентов собственное (марочное) название?
- имеет ли продукция конкурентов в сфере сбыта связь с товарами других конкурентов или с продукцией других предприятий?
- какова организация сбыта у конкурентов, каковы система и каналы сбыта?
- располагают ли конкуренты собственной системой сбыта или используют чужую?
- по каким критериям организован сбыт у конкурентов - по видам продукции, по региональному принципу, по видам клиентуры?
- какова численность сотрудников в сфере сбыта?
- какова политика цен конкурентов (скидки и т.п.)?
- на что делается упор в коммерческой политике конкурентов - на цену или на качество?
- какие цели ставят конкуренты в политике цен?
- какие виды и средства рекламы используют конкуренты?
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты по психологии, решебник по геометрии атанасян.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата