Теория ценообразования

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: банк курсовых работ бесплатно, рассказ язык
| Добавил(а) на сайт: Mjachin.

Ценовые линии имеют ограничения.

Рост издержек может оказать давление на цены отдельных товаров, так что фирме будет трудно поддерживать должное соотношение цен. Скидки или особые распродажи могут нарушить баланс ценовой линии, если только все товары в этой ценовой линии не будут понижены в цене.

Приспособление цены.

После того как ценовая стратегия начинает притворяться в жизнь, она обычно требует постоянной «поднастройки» для учета изменений в издержках, конкуренции и спросе. Цены могут изменяться, по средствам изменений в прейскурантах, оговорок, наценок, надбавок, скидок, компенсаций. Важно чтобы цена использовалась как адаптивный механизм.

Заключение.

В данном реферате была предпринята попытка рассказать о целях ценовой стратегии, ценовой стратегии и способах ее реализации по средствам различной стратегий. Безусловно, изложенные способы не являются новшеством в бизнесе. Но с помощью таких идей образуются цены во всем мире. В реферате рассматривается каждая стратегия по отдельности, но на практике фирмы комбинируют различные цели и способы ценообразования, в зависимости от своих текущих потребностей.

В общем–то изучение способов разработки ценовой стратегии предполагает, на мой взгляд, изучение огромного числа примеров, работавших или работающих по сей день. Подогнать какую либо теорию под изучение данного вопроса достаточно трудно, поскольку случай любой фирмы, любого товара очень индивидуален и требует глубокого изучения.

Литература.

Маркетинг Дж. М. Эванс, Б. Берман
Маркетинг под ред.А.Н.Романова
-----------------------

Цели

Реализация ценовой стратегии

Ценовая стратегия

Общая политика ценообразования

Приспособление цен

Факторы, воздействующие на решения по ценам

( Потребители

( Правительство

( Участники каналов сбыта

( Конкуренты

( Издержки

Основанные на сбыте
( Объем
( Доля на рынке

Основанные на прибыли
( Максимизация прибыли
( Удовлетворительная прибыль
( Доход от инвестиций
( Быстрое получение наличных денег

Возможные цели ценообразования

Основанные на существующем положении
( Стабильность
( Благоприятный климат

100 400 1000