Предыдущая страница реферата | 15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 | Следующая страница реферата

Существует множество вариантов ЖЦТ. Продолжительность и тенденции каждого этапа - результат влияния комплекса факторов и маркетинговых действий. Так, взлет спроса может сохраняться длительное время (кривая бума), а может смениться новым ростом (кривая увлечения). Периоды роста и спада сменяются новым ростом (кривая возобновления, или кривая ностальгии).
Сезонная кривая может проявиться во всех случаях цикличного спроса. Товар может потерпеть поражение сразу после выхода на рынок (кривая провала).

Тренировочные задания

1. Классифицируйте степень новизны товара (по Вашему выбору) по следующим критериям: а) товар удовлетворяет качественно новые потребности, является результатом
НТП (пионерный товар); б) у товара появились новые функции (модернизация); в) свойства товара изменились незначительно, изменился внешний вид товара
(модификация); г) товар является новым только для данного рынка (товар рыночной новизны); д) изменилась только упаковка (косметическое обновление).

2. По следующим данным рассчитайте базисные, цепные и средние темпы роста, а также составьте графическую и регрессионную модели, характеризующие реакцию спроса (продажи) на изменение цен (следует подобрать адекватную функцию). Кроме того, вычислите теоретический коэффициент эластичности спроса.

|Периоды |1 |2 |3 |4 |5 |
|Продажа товара Q в |25|23|16|15|100|
|расчете на душу |0 |0 |0 |0 | |
|населения, ед. | | | | | |
|Цена, тыс. руб./ ед. |10|11|12|13|14 |

Регрессионная модель выражается зависимостью Y = f(x),

а коэффициент эластичности - Э =[pic]

где Y - спрос (продажа на душу населения); х - цена; [pic] и [pic]- их среднемесячные значения; Y' - первая производная функции (в линейном уравнении равна коэффициенту регрессии b).

3. Разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара по следующей схеме:
| |Жизненный цикл товара (этапы) |
|Маркетинговые|вывода товара |роста |стабильнос|спада |
|мероприятия |на рынок |продаж|ти спроса |спроса |
| | |и | | |
Тест

1. Выберите одно из определений личной потребности:

а) совокупность благ, необходимых для воспроизводства жизни, обеспечения определенного уровня и образа жизни;

б) совокупность жизненных благ, потребленных людьми;

в) объем потребительских товаров, предназначенных для продажи.

2. Выберите одно из определений потребления:

а) объем товаров, проданных потребителям;

б) использование продукта или услуги для удовлетворения собственных потребностей;

в) сумма денежных средств, израсходованных потребителями на покупку товаров.

3. Выберите одно из определений спроса:

а) спрос - это совокупность жизненных благ;

б) спросом называется продажа товаров потребителям;

в) спрос - потребность, представленная на рынке деньгами.

4. Что такое эластичность спроса?

а) изменение спроса в динамике;

б) реакция потребителей на изменение какого-либо фактора;

в) покупка товаров в кредит.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: ответы гиа, отчет по производственной практике.





Предыдущая страница реферата | 15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 | Следующая страница реферата