В центре внимания - маркетинг

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: доклад по биологии, образ реферат
| Добавил(а) на сайт: Ардальон.

Сложности с внедрением такого подхода определяется тем, что:
- в любой организации возникает чувство противоречия по поводу нововведений;
- сильное противодействие возникает со стороны производственных подразделений, которые про численности работающих в 4-6 раз больше всех вместе взятых функциональных служб и в 30-50 раз больше служб маркетинга и сбыта;
- как ни странно, в российских условиях при принятии управленческих решений преобладающее значение над цифрами и фактами имеет субъективное мнение и интуиция;
- барьеры нормальному функционированию маркетинговых подразделений возникают также из-за того, что на отечественных предприятиях с низкой заработной платой сотрудники вынуждены вести позиционную борьбу ради утверждения социального статуса. Это приводит к тому, что вновь создаваемые подразделения не имеют права голоса.

И все же, как ни прискорбно, но независимо от того, какой курс был принят на предприятии, пока не изменится мировоззрение высшего управленческого звена, никаких существенных сдвигов не произойдет.

(

-----------------------

В центре внимания –

МАРКЕТИНГ

Д. Ловчиков,

маркетинговая компания «Реформа»

1

2

3

Эластичность

Полезность

Рис. 4

2

Если качество – основной фактор выбора товара

Для высокотехнологичной продукции

Рис. 3

Российский подход

Западный подход

Производитель

Р Ы Н О К

Производитель

Р Ы Н О К

ЦГ