Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата

Анализ рынка позволяет получить данные о конъюнктуре - спросе, уровне цен на продукцию, о перспективах развития рынка. Главная задача - выявить имеющийся неудовлетворенный спрос. Цель анализа рынка - получить количественные и качественные характеристики по исследуемым вопросам для дальнейшего использования этих данных в маркетинговом плане.

Контрольные вопросы

Каково состояние спроса на рассматриваемую продукцию?

Каково состояние импорта пластиковой тары?

Какова ценовая ситуация на рынке?

Насколько велик рынок и каков его потенциал?

Насколько перспективен рынок пластиковой упаковки?

Для ответов на эти вопросы необходимо собрать маркетинговую информацию об изучаемом рынке отрасли с помощью описываемых в разделе

"Методические рекомендации" приемов. В качестве информационных средств следует выбирать наиболее полные и доступные в Вашем регионе источники данных. При этом, для выбора наиболее эффективных источников информации по каждому из них, следует сопоставлять затраты времени и средств на получение данных с точностью и полнотой получаемых сведений. Как правило, информация по рынкам различных массовых товаров и услуг уже имеется и ее можно найти без значительных затрат, в отношении промышленных товаров могут потребоваться большие усилия по поиску.

В Рассматриваемой ситуации подробно анализируются все основные составляющие рынка - спрос, цены, емкость рынка и его потенциал, а также перспективы развития. Характеристика целевого рынка, возможно, основной и поэтому самый емкий раздел маркетингового исследования.

Полученные в этом разделе данные представляют тот необходимый минимум сведений, используя который можно принять предварительное решение об организации или не организации собственного бизнеса.

Состояние спроса на упаковку

В России годовое количество упаковки на душу населения за период 1990-

97гг. увеличилось почти в три раза и достигло 30 кг на душу населения.

Для сравнения укажем, что в Европе в среднем этот показатель составляет 100 - 120 кг, а наиболее популярными материалами, применяемыми в упаковке европейских стран, являются бумага и картон.

За ними следуют пластмассы, металл, стекло, дерево.

Таблица 1.

Структура расходов на упаковку в странах Европы
|Материал |1994|1995|1996|
| |г. |г. |г. |
|Бумага и |40 |40 |41 |
|картон | | | |
|Пластмасса |29 |29 |29 |
|Металл |18 |18 |16 |
|Стекло |8 |8 |9 |
|Дерево |5 |5 |5 |

Наибольший рост рынка упаковки в России наблюдался в 1997г., что явилось следствием создания относительно нормальных условий бизнеса.

По оценкам специалистов, рост рынка составил около 12% за год, причем рост объемов по некоторым наиболее успешным сегментам составил 30% и более.

Организация производства пластиковой упаковки в г.Люберцы Московской области. Общая характеристика рынка.

Рынок изделий из полимерных материалов Московского региона характеризуется определенными особенностями:

. компании, действующие в рассматриваемой отрасли, специализируются на своем, достаточно узком, ассортименте продукции

. компании - производители действуют каждый на своем рыночном сегменте и имеют свои группы покупателей

. выпускаемая предприятиями аналогичная по назначению продукция, имеет отличие по таким параметрам, как дизайн, форма, цвет и ориентирована на удовлетворение различных специфических нужд конкретных потребителей

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: бесплатные курсовые работы, банк курсовых.





Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата