Claw.ru | Рефераты по менеджменту | Фальшивые бизнес идеи | страница реферата 8

Секретные материалы

IS+ EF

Nestea

Освежает чувства

Любовник

Хранитель

EF+ IS

Rich

Ценно то, что повторить невозможно

Правитель

Хранитель

ES+ IS

У компаний часто возникает соблазн создать новый бренд или перепозиционировать старый под весьма привлекательную рыночную нишу. Часто это связано либо с насыщением старой рыночной ниши, либо со сменой директора по маркетингу, либо в результате смены собственника марки. Но по статистике выживает только один из десяти брендов. Следует учитывать соответствие архетипа организации (организационной культуры) архетипу "строящегося" бренда. Зачастую это требует слишком больших "жертв": изменения привычных моделей мышления (архетипов), кардинальной перестройки бизнес-процессов компании. Опыт "Планеты менеджмент", "Агроса", "Объединенных кондитеров" и множества других компаний современной российской истории тому яркое подтверждение.

При этом наиболее успешные бренды создаются при активном участии владельцев компании, т.к. в этом случае и организационная культура (архетип компании), и ценности бренда (архетип бренда) едины. Wal-Mart, Disney, Apple, Nike, Ikea …Тинькофф, Дарья, Русский стандарт, JeeJay, ПИТ, Дикая орхидея, Эльдорадо, Пятерочка, Евросеть – это лишь некоторые примеры. Отвлечение внимания владельцев от своего бренда чревато размытием его архетипичеких ценностей и упадком – опыт Вимм-Билль-Данн, Майского чая тому лишь подтверждение.

Как говорили классики маркетинга – "Делай то, что у тебя получается лучше, чем у других", "Будь самим собой". Говоря другими словами – выстраивайте свои бренды в соответствии с вашим организационным архетипом, используйте свои сильные стороны. Только в этом случае вся коммуникационная цепочка от собственных сотрудников до потребителей будет доносить ценности бренда с минимальными искажениями.

Список литературы

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа / Марк М., Пирсон К. -СПб.:Питер, 2005

Теория архетипов и практика брендинга / Иващенко А. -http://www.advertology.ru/article19720.html

Человечный маркетинг / Коптев С., Кларк Н. и др. - М.: Медиадом, 2003

Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003

4D БРЭНДИНГ / Томас Гэд – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003

Анализ характера, или Типология по Майерс-Бриггс / Патриция Хеджес – М.: Эксмо, 2003

Архетип и символ / Карл Г. Юнг - М.: Ренессанс, 1991

Душа и миф. Шесть архетипов / Карл Г. Юнг - М.: Харвест, 2004

Психологические типы / Карл Г. Юнг - М.: АСТ, 1997

Дуальная природа человека / Аушра Аугустинавичюте. – Вильнюс: Соционика, 1983Источник: Иващенко Андрей Иванович

Скачали данный реферат: Syrov, Belomestov, Selestina, Пирогов, Анисим, Борзилов.
Последние просмотренные рефераты на тему: строительные рефераты, курсовые и дипломные работы, рынок реферат, курсовая работа по менеджменту.

Claw.ru | Рефераты по менеджменту | Фальшивые бизнес идеи

Фальшивые бизнес идеи

Список литературы

Категории:

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Рефераты от А до Я