Маркетинг
| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: контрольная 2, древний реферат
| Добавил(а) на сайт: Анжелика.
Предыдущая страница реферата | 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 | Следующая страница реферата
Таким образом, темпы прироста выпуска продукции составили 1,1, а выручки от продаж – 1,03.
Данные анализа и определения среднегодовых темпов прироста впуска продукции и выручки от продаж используются предприятием для корректировки темпов прироста на последующие периоды, чтобы обеспечить запланированный прирост.
Процесс ценообразования представляет собой ряд последовательных этапов:
Выбор целей ценообразования
Оценка рыночной ситуации
Реализация ценовой стратегии
Выбор методов ценообразования
Приспособление цен
Традиционно цели ценовой политики подразделяются на три группы: цели, основанные на сбыте (выживаемость), цели, основанные на прибыли, цели, основанные на существующем положении.
Обеспечение сбыта – главная цель организации, функционирующей в условиях жесткой конкуренции на рынках, где представлено много производителей с аналогичными товарами.
Рис.6
Система целей ценообразования
 |
Цена продукта в большинстве случаев является одним из основных методов борьбы организации за выбранный целевой сегмент рынка. Поэтому ценовая политика организации призвана выполнять следующие основные функции:
обеспечивать прибыльность предприятия;
выступать регулятором спроса на рынке предлагаемой услуги;
участвовать в формировании имиджа организации.
На товарном рынке исходная цена изделия определяется разными методами, например, как сумма издержек и прибыли. Устанавливается система скидок с базовой цены.
Уравнение цены можно записать в виде:
Цена = издержки (себестоимость продукции) + прибыль + надбавки (скидки к цене) + налоги
Таким образом рассчитываются оптовая цена предприятия, оптовая (отпускная) цена промышленности, розничная цена.
Довольно часто в качестве базы для определения цены используется формула: «Средние издержки плюс прибыль», которая заключается в начислении наценки на себестоимость товара. Величина добавляемой наценки может либо быть стандартной для каждого вида товара, либо широко дифференцируемой в зависимости от вида товара, стоимости единицы изделия, обьемов продаж.
Другой метод ценообразования имеет подобную первому схему, однако в отличие от него ориентирован не на восполнение затрат, а на получение целевой прибыли. Такой подход также имеет весьма широкое распространение и присутствует в качестве обязательного компонента в каждом бизнес-плане. В этом случае цена устанавливается организацией из расчета возможного объема продаж. Однако для возмещения издержек производства необходимо реализовать определенный объем продукции по данной цене или же по более высокой цене – меньший ее объем. Используя этот метод, рассчитывают, при каком уровне будут достигнуты объемы продаж, позволяющие покрыть валовые издержки и получить необходимую прибыль.
Как видно из таблицы 6 (а также приложения 5), уровень цен стабильно повышается по всем видам продукции, (за исключением цены на продукт С за 2003г.). Индекс цен по группам товаров составляет: за 2002г. – 1; за 2003г. – 1,05; за 2004 – 1,025. Таким образом. Изменение цен на выпускаемую продукцию незначительно.
Таблица 8
Стоимостные показатели производства и реализации единицы продукции, тыс.руб.
|
Показатель |
Группа изделий |
|||
|
А |
Б |
С |
||
|
1. Переменные издержки |
18,2 |
31,5 |
120,4 |
|
|
2. Постоянные издержки |
4,2 |
8,7 |
10,4 |
|
|
3. себестоимость |
22,4 |
40,2 |
130,8 |
|
|
4. Цена |
25 |
45 |
150 |
|
|
5. Прибыль |
+2,6 |
+4,8 Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать доклад бесплатно, вирусы реферат. Категории:Предыдущая страница реферата | 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная