Маркетинг
| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: контрольная 2, древний реферат
| Добавил(а) на сайт: Анжелика.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Горизонтальная диверсификация на том же уровне специализации;
Вертикальная на сбытовые и снабженческие рынки
Латеральная диверсификация без какой-либо различимой вещественной взаимосвязи.
Матрица конкуренции Портера пригодна для разработки стратегии в условиях молодых, зрелых и стагнирующих отраслей, отличающихся уровнем конкуренции, степенью зрелости рынка и интенсивностью мировой конкуренции (табл. 2).
Таблица 2
Матрица конкуренции Портера
|
Стратегическая цель |
Стратегическое преимущество |
|
|
Уникальность товара |
Низкая себестоимость |
|
|
Вся отрасль |
Дифференцирование |
Лидерство в области затрат |
|
Один сегмент рынка |
Концентрация на сегменты |
Согласно модели Портера, чтобы опередить своих конкурентов, необходимо сконцентрироваться на одной из трех стратегий.
Лидерство в области затрат: основная цель – сокращение затрат, прочие характеристики (качество, сервис) не должны оставаться без внимания. Необходимые предпосылки: большая доля рынка или другие существенные преимущества.
Стратегия дифференцирования базируется на уникальности товара по сравнению с товарами конкурентов с точки зрения потребителей. Это позволяет устанавливать высокие цены, затраты играют второстепенную роль.
Стратегия концентрации на сегменте ориентирует организацию на закрепление в одном или нескольких сегментах и достижение лидерства по затратам или особому предложению. Вероятные сегменты: избранные группы клиентов; определенные части производственной программы; географически ограниченные рынки.
Матрица БКГ (портфельный анализ) была разработана американской консультативной фирмой «Бостон консалтинг групп». Эта модель строится с учетом доли рынка контролируемой организации по сравнению с основными конкурентами, а также темпов годового роста в отрасли (табл. 3).
Таблица 3
Матрица портфельного анализа
|
Темпы роста отрасли |
Доля рынка |
|
|
Высокая Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать доклад бесплатно, вирусы реферат. Категории:Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная