Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

В приложении 2 приводится вопросник, использование которого может помочь при проведении ситуационного анализа.

3. ПИМС-анализ

ПИМС-анализ, или анализ уровня влияния выбранной стратегии на величины прибыльности и наличности, основан на использовании эмпирической модели, связывающей широкий диапазон стратегических переменных (таких, как рыночная доля, качество продукта, вертикальная интеграция) и ситуационных переменных (скорость роста рынка, стадия развития отрасли, интенсивность потоков капитала) с величиной прибыльности и способностью организации генерировать наличность. Цель проведения данного анализа заключается в определении, какие стратегии следует выбирать в конкретных рыночных условиях. Данный метод основан на результатах анализа более 1000 конкретных СЕБ более чем 150 больших и малых компаний.

Были построены уравнения множественной регрессии, связывающие показатели прибыльности и наличных денег с различными переменными величинами. При использовании данного подхода в расчет принималось 37 факторов. Переменные величины были сгруппированы в пять классов:

1. Привлекательность рыночных условий:

  скорость роста отрасли в долгосрочной перспективе (4 — 10 лет);

  скорость роста отрасли в краткосрочной перспективе (до трех лет);

  стадия жизненного цикла продукта.

2. Сила конкурентных позиций:

  рыночная доля;

  относительная рыночная доля;

  относительное качество продукта;

  относительная ширина продуктовой линии.

3. Эффективность использования инвестиций:

  интенсивность инвестиций (суммарные инвестиции, отнесенные к объему продаж, и суммарные инвестиции, отнесенные к добавленной стоимости);

  интенсивность основного капитала (отношение основного капитала к объему продаж);

  вертикальная интеграция (отношение добавленной стоимости к объему продаж);

  процент использования производственных мощностей.

4. Использование бюджета по следующим направлениям:

  затраты на маркетинг по отношению к объему продаж;

  затраты на НИОКР по отношению к объему продаж;

  затраты на новые продукты по отношению к объему продаж.

5. Текущие изменения в положении на рынке:

  изменение рыночной доли.

Были получены результаты, показывающие, что прибыльность (отношение величины прибыли к инвестициям до уплаты налогов) увеличивается по мере роста показателя относительной рыночной доли конкретных целевых рынков. Так, средний показатель прибыльности при показателе рыночной доли меньше 10% был около 9%. В среднем разница в 10% в показателе рыночной доли приводила к разнице в 5% показателя прибыльности. Бизнесы с рыночной долей около 40% в среднем имели показатель прибыльности в 30%. Более поздние исследования практически подтвердили вышеприведенные цифры (табл. 2.3)

Т а б л и ц а 2.3

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: анализ курсовой работы, бесплатные дипломы скачать.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата