План рекламной кампании хлебокомбината Лакомка

| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: реферат речь, банк курсовых
| Добавил(а) на сайт: Ostroverhov.

в) производственные элементы технический аспект производства рекламы будет зависить от технических возможностей СМИ и других носителей рекламы, но можно дать общие рекомендации.

Основной и доминирующий цвет должен быть коричневый, желтый, цвет румяного хлеба.

Шрифт объявлений и на плакатах можно взять в древнерусском стиле – хлеб ассоциируется с традициями, домом, поэтому российское население привыкло считать каравай неотъемлимой частью русской культуры. Шрифт в стиле боярский, старорусский будет хорошо соответствовать цвету и ассоциациям.

Кроме того, упоминание о новом сорте хлеба в сочетании с традиционным оформлением создаст уверенность, что продукт качественный и проверенный, ему можно доверять.

5. Бюджет.

5.1 Себестоимость рекламы.
|Средство рекламы |Стоимость |Требуется |Затраты |
|Участие в ярмарке |Ярмарочная площадь -| |$50 |
| |$50 | | |
| |Разработка имиджа | |$500 |
| |товара - $500 | |$100 |
| |Дизайн стенда -$100 | | |
|Ролик на |1 мин -$1.000 |2 ролика по 15 сек в |$500 |
|телевидении | |день перед ярмаркой | |
|Ролик на радио |1 мин - $20 |56 ролика по 10 сек |$1.866 |
| | |(2 ролика в день, по 2| |
| | |каналам) | |
|Реклама в газете |Объявление, |4 объявления в неделю,|$1.280 |
| |$1 руб./ 1 кв.см |8 на 5 см (в 4 | |
| | |газетах) в течении 2 | |
| | |недель | |
|Листовка |1 лист - $1/5 |10.000 листов |$2.000 |
| |$6.296 |
|Итого: | |

5.2 Анализ потенциала фирмы.
|Потенциал |Оценка (по сравнению с конкурентами) |
| |скорее «+» |скорее «-» |
|1. Менеджмент предприятия |( | |
|2. Производство |( | |
|3. Научные исследования | |( |
|4. маркетинг | |( |
|5. кадры |( |( |
|6. финансы |( | |

Вывод.

Менеджмент предприятия подразумевает цели, особенности культуры организации и управление ею. Наблюдения за развитием магазина, изменением ценовой и товарной политики в период кризисов и сейчас показывает, что руководство фирмы четко видит цели дальнейшего развития и способно их достичь.

Производство отличается высоким уровнем профессионализма. Есть, правда, некоторые нарекания в сфере сервиса – это неизжитые недостатки поведения продавцов советского периода.

Научные исследования, в частности, введение в производство и продажу новых сортов хлеба, новых видов других хлебобулочных изделий ведется слабо.
А это могло бы стать хорошей рекламой и расширением ассортимента. Однако, желательно предварить это маркетинговыми исследованиями.

Кадры в производстве продукции отличаются высоким профессионализмом. В сфере обслуживания – продавцы из числа старшего поколения просто ужасны.

Финансовое положение позволяет проводить разумную рекламную кампанию, избегая, однако, лишних трат. Деньги, потраченные на внешний и внутренний ремонт здания и торговых залов должны окупиться увеличением прибыли в следствии притока покупателей и ускорения их обслуживания.

Анализ потенциала фирменного магазина «Лакомка» позволяет заключить, что магазин занимает устойчивое положение.