Ситуации, в которых руководство фирмы прибегает к услугам PR-агентства: 1) организация активного продвижения нового товара, меняющего имидж фирмы; 2) повышение конкурентоспособности (при выходе на рынок с высокой конкуренцией); 3) снижение сопротивления общественности и борьба со слухами; 4) предполагаемое изменение имиджа организации; 5) кризисы, катастрофы и аварии, затрагивающие большую часть общества; 6) конфликты интересов (между двумя фирмами, между фирмой и ее референтными группами и т.д.); 7) неэффективность коммуникации (потеря доверия общественности к материалам фирмы). ПаблиситиОдной из наиболее действенных PR-технологий является паблисити: • паблисити (как явление) — положительная известность субъекта среди его общественности; • паблисити (как деятельность) — достижение положительной известности субъекта среди его общественности; • паблисити (как технология) — технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности. Количество занятых (чел.) в PR-отделах по категориям организаций (в США и Западной Европе):
|
Главная