московский государственный университет сервиса поволжский технологический институт сервиса

кафедра «Социально-культурный сервис и туризм»

реферат

по дисциплине «Социальные технологии»

тема: Реклама и ее воздействие на социальные объекты.

Выполнил студент Козловская Н. В.

Группа СкР-402

Руководитель Ермишин С.П.

Тольятти 2000 г.

Содержание.

Введение.

1. сущность рекламы.

2. Воздействие рекламы на социальные объекты.

2.1 Социальное влияние.

2.2 Личностное влияние.

Способы привлечения внимания и воздействия на потребителя.

Эмоциональные реакции.

Продажа не товара, а потребности.

Вопросы морали.

Заключение.

Литература.

Введение.

В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой, некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы все же следуем. Не приходится говорить о том, что выбираем мы исключительно “отрекламированных” президентов - никто не поставит на “темную лошадку”. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая.

Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.

Однако мало создать "красивую и интересную" рекламу - нужно, чтобы она
"работала". Поэтому все большее значение принимает вопрос эффективности рекламы и разработка эффективных рекламных технологий. Изучается воздействие видов рекламы и рекламных приемов на различные социальные объекты.