Вернемся к нашим расчетам и займемся арифметикой. Итак, если одно предприятие имеет зону обслуживания в размере n процентов от количества жителей всего мегаполиса, то два достаточно удаленных предприятия охватываю уже N=2n процентов и так далее. Если зоны будут перекрываться, то эффективный охват будет меньше. Здесь расчет напоминает известную в медиапланировании формулу Агостини, определяющую чистый охват рекламными носителями с перекрывающимися аудиториями. Сети предприятий обслуживания в теории должны строиться по принципу наименьшей конкуренции между звеньями. Хотя практика показывает, что в силу ряда причин элементы сети просто "отказываются" равномерно покрывать площадь мегаполиса. Итак, как можно определить необходимый рекламный бюджет. Первый шаг. Определяем зону обслуживания одного предприятия - n. Второй шаг. Вычисляем зону влияния всей сети N (см. выше). Третий шаг. Находим соответствующий столбец в таблице 3 и определяем свою нишу. Таблица 3 прогнозируемая стоимость контакта в зависимости от охвата и типа носителя
|
Главная