СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА 7

1.1. Сущность и предназначение брэндинга 7

1.2. Исследование путей формирования брэнда 32

1.3. Содержание механизма формирования брэнда. 38

2. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА 47

2.1. Совершенствование методов оценки брэнда 48

2.2. Развитие коммуникационных технологий управления брэндом 53

2.3. Повышение взаимосвязи товара и товарной марки 62

3. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «СОФИТ» 67

3.1. Разработка брэнда «Белый ключ» 67

3.2. Разработка брэнда «Гринлей» 88

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 99

Приложение №1
102

Приложение №2
103

Приложение №3
104

Приложение №4
105

Приложение №5
106

Приложение №6
107

Приложение №7
108

Приложение №8
109

Приложение №9
110