Технология формирования имджа фирмы

| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: виды докладов, решебник 10 класс
| Добавил(а) на сайт: Chilaev.

5. Образ компании должен быть упрощённым.

6. Не смотря на конкретность, образ должен быть в некоторой степени неопределённым и витать где-то между чувствами и рассудком, между ожиданиями и реальностью. Он должен устоять перед непредвиденным развитием событий, изменениями во вкусах.

Бурстин не настаивает на том, чтобы имидж давал полное аналитическое представление о корпорации. Такая цель не ставится. Имидж должен обрести собственное существование, стать отдельной ценностью и использоваться при всяком удобном случае.
Имидж – это впечатление. Производимое человеком. Компанией или институтом на одну или несколько групп общественности. Это не рисунок, не калька, не точное изображение, а, скорее, несколько деталей, оказывающих эмоциональное воздействие.

Литература:

- Алешина И. «Корпоративный имидж» - Маркетинг

1998 №1 с. 50-53

- Барышева А.В. «Волшебная сила презентации» -

Маркетинг в России и за рубежом 2000 №1 с.

50-60

- Карпухин О.И. «PR, как информационный менеджмент» - Социально-политический журнал

1998 № 4 с. 139-150
- Клемушин В.В. лекции по дисциплине «Управление общественными отношениями»

- Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз» - «Рефл бук» «Ваклер» 2001

- Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика – ООО «ЛФК», К., - 2001

- Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., «Формирование общественного лица фирмы» - Маркетинг 1998 №

6 с.60-63

- Савельева О.О., «Имидж и имиджмейкеры» -

Обществоведение в школе 1998 № 6 с. 18-24

- Савельева О.О., «PR, паблисити, пропаганда» -

Обществоведение в школе 1999 № 2 с. 23-30

- Яновский А.М. «PR, как средство обеспечения экономического благополучия предприятия» -

Маркетинг 1998 № 2 с. 48-57

-----------------------

Видение

Корпоративная миссия

Корпоративная