Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата

Приложения.

Таблица 1.

Уровень расходов на рекламу в развитых странах.

|Страна |Расходы на рекламу как процент от ВВП |
|Бельгия |0,61 |
|Дания |1,57 |
|Франция |0,76 |
|Германия |0,83 |
|Греция |0,91 |
|Италия |0,61 |
|Нидерланды |0,94 |
|Португалия |0,81 |
|Финляндия |1,01 |
|Испания |1,88 |
|Великобритания |1,16 |
|США |1,39 |
|Япония |0,88 |

Источник : Jacobson D., Andreosso – O’Callaghan B. Industrial Economics and Organisation. L., 1996 . P. 161[8]

Таблица 2.

Структура расходов на рекламу в развитых странах, в процентах к итогу, 1990 г.

|Страна |газеты |журналы |ТВ |радио |кино |наружная |
| | | | | | |реклама |
|Бельгия | 37 |25 |23,5 |0,8 |1,4 |12,3 |
|Дания |73 |29,1 |5,3 |0,9 |0,5 |1,2 |
|Франция |28,6 |27,5 |24,8 |6,6 |0,8 |11,7 |
|Германия |46 |27,9 |15,8 |5 |1,2 |3,9 |
|Греция |26 |28,2 |35,3 |5,7 |- |4,8 |
|Италия |27,8 |24 |43,1 |1,4 |- |3,6 |
|Нидерланды |50,3 |27,8 |8,9 |2,2 |0,3 |10,4 |
|Португалия |25,1 |21,7 |37,1 |6,7 |- |9,4 |
|Испания |47,9 |16 |23 |8,5 |0,6 |3,9 |
|Великобритания |44,1 |19,3 |30,5 |2,2 |0,5 |3,4 |
|Финляндия |69,9 |10,4 |13,2 |3,9 |0 |2,6 |
|Швейцария |61,1 |16,8 |6,7 |1,7 |0,9 |12,7 |
|США |41,4 |13,4 |33,3 |10,7 |- |1,2 |
|Япония |34 |9,2 |36,7 |5,6 |- |14,5 |

Источник: там же.

--------------------
[1] Самарина С. , Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности //
Маркетинг, №4, 1999
[2] Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
[3] Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика» -
М.: «Прогресс», 1989
[4] Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.:
Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
[5] там же
[6] там же
[7] Макконнелл К., Брю С. – Экономикс, Ч. 2, М.: «Туран», 1996
[8] Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.:
Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000

-----------------------

Средства распространения рекламы

Рекламодатель

Рекламное

агентство

Потребитель

С

Антизезонная реклама

w*

w

Сезонная реклама

оборот

W

Случай с

Случай d

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: 5 баллов, шпаргалки ответы.





Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата