Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда

| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: диплом вуза, спортивные рефераты
| Добавил(а) на сайт: Сергей.

Маркетолог Генри Чамэрссон в книге “Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы” (Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”) приводит следующие типы имен:

общеупотребительные названия (редко подлежат юридической защите);

обычные описательные названия (редко подлежат юридической защите);

умеренно описательные названия (подлежат защите только в том случае, если фирма уже обладает известностью и репутацией);

высокоассоциативные названия (подлежат защите);

ассоциативные названия (подлежат защите);

причудливые названия (подлежат защите);

Маркетинговые критерии оценки имени нового товара, по Генри Чамэрссону, состоят в следующем:

ассоциативность - символизм, подражание, звукоподражание, аналогии (“Прок”, “Смак”);

соучастие - направленность, идентификация, ролевое участие, симпатия (“Хозяюшка”, “Край”);

выразительность - слияние, присоединение, сокращение, юмор (“Хрум”, “Смак”);

эстетические качества - рифма, ритм (“Сиеста”, “Ласуня”).

Эти критерии обеспечивают понимание, запоминаемость и приятное впечатление.